中国体育营销需要“亲善大使”
时间:2007年06月20日 作者:成功营销 崔看看 点击:
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图米·马佳伯曾经是南非最知名的电视节目主持人，现任FIFA2010年南非世界杯组委会传播总监和发言人。 存在这样一个令所有人匪夷所思的现象，根据AC尼尔森的统计数据，在全世界的范围内(东道国除外)，知道3年后2010年世界杯在南非举办的人，居然比知道明年2008年奥运会在北京举办的人要多。 这不得不将我们引入了国家营销的话题。南非有其享誉世界的2010年世界杯国家宣传和亲善大使丹妮·乔丹，谁又将成为2008年北京奥运会宣传大使？似乎人们一时难以想到。 5月15日，作为FIFA2010年南非世界杯组委会CEO丹妮·乔丹的“左膀右臂”—— FIFA2010年南非世界杯组委会传播总监图米·马佳伯来到了北京。 “周游列国”，营销南非 《成功营销》：你自从接手南非世界杯组委会的工作以来，是否总是在“周游列国”，将举办国南非的形象进行营销和宣传？ 图米·马佳伯：是的，你知道，举办世界杯总是需要你去做许多新的事情，而我们总是会不断地发现自己筹备工作中所存在的问题，我们在取得政府最强有力支持的同时，还会到全世界各地巡游，因为那样有利于树立我们南非在全球足球市场当中的品牌和形象，同时还能够收集到世界各国对于我们的申办所提出的意见，这都有利于我们解决自身存在的硬件问题。 即使是2006年世界杯的申办失利，我们也始终坚信，南非有足够的力量和能力去办好2010年的世界杯。我们在去别的国家考察完并收集意见之后，就会回国着手相关设施和条件的改造——通过我们的一切准备工作，我们必须确保在2010年世界杯开始前，我们进行了一个相对完善的准备。 《成功营销》：“谁会是北京奥运会的‘丹妮·乔丹’？”这是来自《成功营销》的困惑。2008年的北京奥运会，你认为北京奥组委应该如何在全球营销自己的城市奥运品牌？ 图米·马佳伯：我想，之于2008年北京奥运会，中国一定有许多丹妮·乔丹式的人物，他们是北京的城市大使。奥运会和世界杯一样，是属于全球的体育盛会，主办国的经济、政治、文化等理念都会在奥运会的申办和举办过程中得到融会贯通，举办国与举办城市只要把自己个性的声音和对体育的理解传递到世界任何一位热爱体育的人的心中，就是成功的奥运营销。 如何考量东道主效益？ 《成功
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