叶茂中：营销人生就像一场战斗
时间:2007年04月11日 作者:岳淼 点击:
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站在北京财富中心46层，外面冷雨纷飞，叶茂中倚在厚大的玻璃窗边抽烟，象一匹暗夜中游猎的狼，冷艳而高傲。想到了就去做，是狼性，也是叶茂中的一贯风格。 叶茂中是一个出生在江南水乡的人，在很长的一段时间过着行船漂泊的生活，很少上岸。饥饿和贫穷让烟波浩淼的水乡并没有给他太多的美好回忆和憧憬。7岁那年，他的母亲经常做梦预感叶茂中生活在水上一定会被淹死，和他的堂兄弟不同，他被近乎偏执的被弄到岸上。“离开了船上的生活，我认为这是我很重要的一个转折点。因为我现在的那九个堂弟兄还生活在水上世界，过着原来的生活。”叶茂中感叹。 “不看人家又盖起高楼，不怨苍天偏爱谁多更多，用我一颗真心和双手，换来平安自在的生活。每个人头上一片天，每个人心中一块田，到底是丰收还是荒年，问感觉不要看金钱。” 24岁时候，一贫如洗的叶茂中唱着BEYOND的《农民》离开了家乡，日子混的很勉强。曾经耳鬓厮磨的女友也离他而去，叶茂中痛苦的几乎就要死掉。90年代初，他已经小有名气怀里揣这十几万块钱回去给家里盖新房，同乡的很多人很惊讶他怎么挣到这么多钱，很多人第一次听说他在搞策划直摇头。因为在同乡看来，策划不就是骗子吗？ 十几年过去了，搞策划变成了一份令人羡慕和拥有好名声的职业。了解他的人都说他已经到了超然物外的境界，他在广告圈之内，，看广告和策划看的比谁都狠都准；然而又在广告圈之外，名誉、金钱、嫉妒、批评对他来说，都是过眼烟云。 营销人的神经质 “我是一个有些神经质的人这一点我十分清楚．我从未想过我会安宁地度过一生，迟早要给什么闹得不得安宁，但没想到是广告。我的神经质或许是因为我有些创造力的缘故，但另一方面使我经常做广告不像广告，做生意不像生意。你怎么看我都可以，连我都弄不明白自己到底算怎么回事，但叶茂中肯定有毛病。”叶茂中这样评价自己。为了包装自己的形象和维护做策划人的尊严，他曾经花了一个半月的工资去商场只为买一条万宝路的裤子，那时他一个月累死累活才挣500多块。 他时常告诫自己脑袋离脚更近些。他曾经不名一文，没有钱逼得他只有靠写营销文章赚钱传播思想。他异常自信的告诉周围的人“我一定会出名，要靠写稿子写出名”，周围的人都觉得他荒唐，不屑中吐出掷地有声的三个字“不可能！”年轻而胸有抱负的叶茂中没有声辩，偏执而又冷静。在穷困潦倒的时候，他写文章贩卖思想，幻想着眼前都是用稿费换来的漫天飞舞的啤酒和可乐。在无数月黑风高之夜，在无数航班火车上，他写了一百多万字的文章，用他活泼诙谐的语言，把自己在市场第一线的感悟凝聚成一笔笔财富，让更多的人分享。为了出版《广告人手记》，他一个人单枪匹马杀到北京，每天遭遇咸菜米饭和出版社的横眉冷对。有位书商告诉叶茂中，出书可以，印刷3千本，叶茂中本人必须包销2千本，心高气傲的他悲愤的蹲在马路边，绝望的几乎想死掉。 心有不甘的他开始留心形形色色的征稿启事，一个月之后，他的坚持得到了汇报。书籍出版后，第一个月就卖出了一万本，叶茂中几乎一夜成名。有些人疯狂的打听他的电话，找他谈营销策划。为了见到很忙的
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