《品牌联合》第1章：什么是品牌联合
时间:2007年04月11日 作者:Fname 点击:
加入收藏 有效营销
汤姆·布莱科特和尼克·罗斯尔 同一行业的人很少聚在一起，即使是为了休闲和娱乐也是这样，但是他们的谈话会产生对抗公众的密谋，或者抬高物价的手段。——亚当·史密斯 在过去的20年间我们已经见证了世界贸易的巨大增长。这些增长有很多是因为中欧、东欧、亚洲和拉丁美洲国家的发展。在这些地区迅速兴起的经济繁荣创造了消费商品和服务的巨大市场，西方公司早已从中获利。在更加成熟的市场中，贸易随着科技的发展也有稳定的增长，这在几年前是不可想象的。这些因素，加上史无前例的稳定的地缘政治支持，造就了世界历史上任何时期都无以伦比的商业机会的良好气候。 很多公司匆忙地与具有相似意向的伙伴形成联盟或建立合资企业，来为他们铺设前方的道路。品牌联合就是这些公司的一个普遍表现。但是“品牌联合”这个名词是商业词汇中相对比较新的，它被用来涵盖涉及使用两个（有时候更多个）品牌的大范围的营销活动。这样就可以认为品牌联合包含了赞助，例如万宝路把他的名字借给了法拉利，或者安永国际会计公司支持莫奈的展览；包含了零售促销，例如BP石油公司和迪斯尼合作；包括了零售本身，例如BP石油公司的加油站开办安道小型超市；包括了生产联合，例如奔驰—斯沃琪汽车；或者还有电影制片，例如米拉麦克斯公司（Miramax）生产，博伟影业公司（Buena Vista）发行。这些可能性数不胜数。 但是确切地说什么是品牌联合？为什么它会在这么多不同类别的商业领域之间变得如此普及？它对品牌制造和市场营销领域的未来有什么重大意义？为了回答这些问题我们首先要仔细检查一下取得品牌所有权的动机是什么。 品牌的重要性 品牌这个词来自于古挪威语，意思是“烧”。通过给他们的家畜烧上烙印，早期的人们可以标识他们对牲畜的所有权，并把他们的牛和邻居的牛区分开来。这样，品牌的最初作用就建立了：来识别所有权或者出处。 随着贸易的发展，商品的制造者很快就意识到了他们的品牌能够给予他们什么。早期大批量生产的商品之一就是陶罐，现在，在地中海国家还可以找到大量遗迹，有相当可观的证据证明当时人们已经使用了品牌。最早的形式是陶工的标记，后来逐渐演变得更加复杂，把名字或设计排列成十字型或星型。古罗马制定了商业法则，承认陶工标记的出处和权利，但是这并未起到震慑作用，也没有制止次等陶罐的生产者模仿有名生产者的标记来欺骗公众。在英国博物馆甚至还有模仿罗马标记的罗马陶罐的仿造品。这些陶罐大概是公元前一世纪在比利时生产，用来愚弄无知的英国人的。贸易飞速发展的同时，这些阴险的非法仿造的行为也在鬼鬼祟祟地进行。即使是在我们现代高度发展的司法体制的严格约束下，这种行为还是很普遍。 然而，从早期开始，人们就已经认识到了优良品牌的价值：消费者认识到了他的价值，所以他们会以经常光顾，积累消费来回报供货商高质
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。