中国·十年商战风云——企业形象战略（中）
郑州中药厂，一家国有中型企业，拥有四十多年的历史，产品注册商标“中州”还是第一批的中华老字号。然而，历史的辉煌不等于永远的辉煌。1996年4月29日，它宣告破产，继而被花园置业集团有限公司收购。现代企业，有着顺应时代的思维与魅力，花园置业集团于收购之初，便制定了以下基本方针：一“旧业重操”，原企业的经营内容与方向保持不变；二要把药厂作为集团的支枝性产业；三充分调动和发挥原国有企业干部及员工的积极性；四从一开始就迈人企业的现代化管理。为了使这些方针能够真正落实，企业以破购为契机，导人 CI体系。通过对企业进行全面的梳理与规整，该企业的 CI构架被企划成三大工程。首先是以企业价值系统建立为核心的企业文化工程，包括 MI和内部公关的精华部分。根据新的经营理念将该企业重新命名，取名“信心”，一宋体现企业立足振兴“中华者字号”，振兴民族工业之坚定信心；二来体现企业以规范化经营为起点进入市场竞争轨道，最终决胜于市场之坚强信念。同时，派出意见领袖跑市场、参观同类药厂，使其思想倍受振动，从而与企业达成共识，并对全体中层干部，先内后外地进行考核与选拔，重组领导层。第二大工程是以管理为核心的教育工程，结合 BI设计，将教育的重点放在角色规范的训练上，开展系列培训，请来专家讲解，解放思想。三是以营销为核心的品牌工程，其中理所当然地包含了 VI部分的设计。“信心药业”的 VI部分，上方为红色饱满的圆球，既是每一粒的信心药丸，又象征着生命中的太阳，寓意着产品和药业给人类带来希望和光明；下方是连续不断的“月芽”圆形，表达“信心药业”长青的事业和不断升腾的企业精神，整个设计象征着信心药业与日月同辉的深刻意境。新的企业形象在二大工程的推动下诞生了，并于3月14日的百泉订货会，3月18日百泉订货会和3月底的西药全国订货会三大会议上公开亮相，新的产品包装、新的企业名称、新的营销方案，这个并非“脱胎换骨”的新生儿得到了方方面面的首肯和好评，短短的一个月，订货额就突破了700万元大关。“信心人”倍受鼓舞，“信心人”深感重振有望!
综析这些年国内企业导人 CIS之具体情况，不难发现，中国企业的 CIS战略共分为三个层面：以平面设计为核心的层面，以营销战略为核心的层面和以企业全面规整为核心的层面。对于这三者，我们不能轻言孰优孰劣，谁对谁错，而且也没有必要。因为 CIS重要的是企业应该解决的问题是否能够有效地解决，应该达到的效果是否可以达到。所以，CIS作业模式的科学化、理想化，应该是通过设计者充分了解 CI
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