中国十年商战风云——广告篇(上)
时间:2007年04月11日 作者:孔繁任 点击:
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是晚报、卫视却是客户盈门。《羊城晚报》、《新民晚报》、《钱江晚报》、浙江卫视、东方电视台等媒介年广告收入突破亿元大关，而一些行业和社会团体主办的报刊，由于发行上的局限性，广告量明显不足。可是，目前国内媒介除政府扶持补贴的之外，都必须接受市场经济的严峻跳战。以至于有一种说法颇为盛行：“中央级报不如地方级报，省报不如市报，市报不如晚报”。
这种情势，也“逼”出了媒介的一些新的运作形态。近来有些电视台和电台采用联办的形式将某个栏目“包”给有实力的代理公司，双方共同负责对栏目的策划、设计、制作，媒体负责播出，代理公司负责广告发布。这样的方式既使栏目的设计质量得到了更为广泛的社会支持，又能获得较好的经济效益，为媒体的发展走出了一条值得研究的道路。
本世纪末到21世纪之初，由于新技术革命、信息工业的发展，计算机、新材料、光学技术等新技术的广泛运用，使得在传统四大媒介以外，又拓展出许多新的媒介技术。目前，置身于广告业的人们能强烈地感受到新科技对广告业的巨大影响，且不说电脑三维制作、电脑平面设计、电脑喷绘、电脑刻绘以及各种各样新材料的广告灯箱等。只要了解到Internet的逐步普及给人们的信息交流带来的巨大影响，就足以令人惊叹社会传播形态的飞速变化。
同时，也让人不得不在心底一问：四大金刚这片天，还能撑多久?
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