国际顶级私人物品展：奢侈品瞄准中国富豪口袋
国际顶级私人物品展(Top Marques)，是世界富豪极尽奢华的“游戏”，更是炫耀富有的“舞台”。这个展览每年四、五月间在世界富豪聚居之地摩纳哥的蒙特卡洛举办，展会吸引了世界上最奢侈、最顶级的知名跑车、游艇、私人飞机、珠宝、名酒以及各类顶级房产、高尔夫俱乐部、私人会所等参展。
如今，这个有着“世界之最”称号的全球奢侈品展览将目光投向了中国富豪。今年10月，这个展览将登陆上海。消息传出，立即引起了超乎想象的社会反响。为此，《经济参考报》记者专访了本次展览的主办方布莱汉姆集团中国办事处首席代表盛磊先生。
记者：今年10月将在上海举办的国际顶级私人物品展“top marques”，究竟会带给我们一些什么样的展品？这些顶级奢侈品会对外出售吗？
盛磊：这次展览最主要的展品是顶级跑车，目前确定参展的有30多个品牌，包括法拉利、劳斯莱斯、宾利、宝马等等。在蒙特卡罗参展的绝大多数顶级跑车品牌都会来到上海。其他展品还包括有10多个品牌的私人游艇和私人飞机，当然一些小件奢侈品也在其中，比如顶级手表、高档珠宝首饰等等。
这次私人物品展主要是以展示为主，当然如果客人有购买的意向，我们也会帮助办理购买事宜。
记者：我注意到国际顶级私人物品展“top marques”此前一直在摩纳哥蒙特卡罗举办，是什么原因使你们做出将举办地移至上海的决定？
盛磊：2004年8月我们在奢侈品制造商中间作了一项调查，在香港、迪拜、莫斯科、上海这几个城市中间，上海赢得了最高票。所以我们选中上海，也可以说是上海吸引了最多奢侈品制造商们的目光。另外因为F1在上海举办的关系，很多“目标客户”，也就是我们所谓有购买力的观展者，都会来到上海，这是一举两得的事。
记者：您能介绍一下这次展览特别邀请的观展者的情况吗？
盛磊：我们已经发出了4000到6000张请柬，主要是给一些高尔夫会所、高档私人会所的成员，其中只有一部分是从海外邀请的，大部分还是国内有消费能力的人群。
记者：如何定义奢侈品？如何看待奢侈品文化？
盛磊：说起奢侈品文化，我认为我们的认识上一直存在着一种误解。在传统观念中，提及“奢侈”，总是与浪费、挥霍之类的贬义词联系在一起，造成大家觉得“奢侈品”好像就是“浪费品”。其实“奢侈品”这个词，原文是“luxury”。在西方文化中，这是一个褒义词。提起“luxury”，往往是与成功的品牌、过硬的质量、优秀的设计理念乃至历史积淀、文化传承联系在一起的，正是这些因素决定了奢侈品高昂的价格。
记者：那么是不是也可以将奢侈品称之为“精品”呢？
盛磊：可以这么说。其实每一个奢侈品的品牌，可以说都有着悠久的历史，是大浪淘沙之后留下的精品。在这个发展过程中，每个品牌都形成了独特的文化，比如法拉利，它宣扬着一种奔放的激情；而劳斯莱斯拥有无可比拟的贵族气质，是高贵、优雅的象征。这些文化特质都是非常珍贵的，代表着一种“精品文化”，代表着人们对生活品质，生活质量的追求。
其实，我们在摩纳哥的展会通常会配合举办慈善晚宴，每年我们的展商和客户都会借机做一些慈善捐赠。这恰恰证明，作为奢侈品购买者的社会精英，在追求高品质生活的同时，也有很强的责任感
记者：您如何看待上海乃至中国的奢侈品消费文化氛围？
盛磊：现在国际上普遍有这样一种认识，那就是上海是中国所有大城市中商业文化最发达，中西方文化结合得最好的一座城市。上海可以说是中国，乃至亚洲的时尚中心。上海消费市场的一些现象，可以折射出目前中国消费文化氛围正在发生的改变。比如人们开始追求品牌，他们不单单对商品的质量有所要求，更要求商品有好的品牌。比如哈根达斯冰
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