上升空间还很大肩扛“清香”不动摇－－暮春时节再访汾酒掌舵人郭双威
时间:2007年04月11日 作者:王建军 点击:
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经过努力已经完全消除了1998年毒酒案所带来的不利影响，实现了良好的增长和发展，表明清香型白酒还是有生命力的。当前您如何看待这一酒种？您认为它面临着哪些机遇与挑战？
郭董：清香型白酒的上升空间应该说还比较宽广。为什么这么讲呢？因为现在市场上浓香型的酒占的份额比较大。实事求是地讲，浓香型酒在市场上的比重较大，也比较普及，而清香型酒占的份额并不大。并不大的情况反过来也说明清香型酒的市场空间非常大。原因有三：其一，清香型的酒具有较好的消费基础。计划经济时期清香型酒在市场上占的份额是比较大的，市场经济以后，浓香型的酒才普及化了。其二，从近几年的市场发展来看，清香型酒的发展趋势是比较好的，有上升势头。其三，俗话说，三十年河东，三十年河西。消费者的口味也在不断发生变化，随着消费者生活水平的提高和消费结构，尤其是消费口味的变化，其他非浓香型的酒也有可能再次出现较大的消费增长。
记者：据我所知，汾酒近年来也开发了一些浓香产品，这些产品在整个汾酒的产品结构中占多大的比重？清香型酒种的上升和市场需求具体到汾酒又怎样？
郭董：先来回答你的第一个问题。汾酒主要的还是清香型产品，肩“扛”清香型酒的“大旗”。我们一定会把清香型的旗帜“打”下去。前面已经说过，清香型酒发展的基础和空间都比较好，例如二锅头酒，在北京地区销得非常好，在全国也有一部分销量。具体到咱们汾酒，上升空间也同样宽广。汾酒不仅是清香型白酒的典型代表，更是一种名牌产品。现在普通白酒呈现逐年下降趋势，而名优酒表现出了很大的增长势头，消费选择也呈现出了品牌消费的特点。从外部环境说，汾酒适应了这样的消费需求。从自身而言，汾酒的品牌、质量对于自身增长也起到了很大的作用。发展品牌，品牌要想在市场竞争中保持自己的独特风格、畅销不衰，离不开三条：第一是质量，质量是生命线，其重要程度不言而喻；第二是诚信，信誉度，美誉度；第三是服务。
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