阳狮：做最专业的整合传播
时间:2007年04月11日 作者:成功营销/王艳辉/邢凤浩 点击:
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出一条血路就是我们现在要做的。今年吉百利中国新的营销总监是从印度调过来的Mr. Bidyue Arte，旨在将印度市场的成功经验推广到中国来，那么我们就要很好地与新的营销总监配合。阳狮现在在中国的知名度还比较低，尽管我们在欧洲是第一，但在中国我们还需要一段时间来提升阳狮的知名度，我们承认这一点并很努力地改变这种状况，让客户对我们有信心。我想中国的品牌也必须认识到这一点，很多品牌在中国算是比较有名的，但要明白，出了中国又是一番不同的竞争了。
产品创意要符合消费者
《成功营销》：那么，怎么才能让客户对你们有信心呢？
郑以萍：我们的服务是整体的(Holistic)，是围绕品牌来做的。大家都知道，广告公司在帮企业做影视广告时一般都是精锐尽出，但实际上影视广告不能解决所有的问题，品牌的成长包括很多方面。品牌是每天的事情，每个细节都要注意到，所以我们比较倾向于所有的服务围绕品牌来做。
消费者对于不同的产品，有不一样的消费心理，比如消费者购买一瓶饮料和购买一辆车的心理是完全不一样的，我们要做的就是如何使产品创意符合消费者的消费洞察，而不是只要有影视广告就万事大吉了。提高知名度和好感度的方式有很多，不仅仅只靠做广告，可以有多种形式来表现。比如我以前在台湾做雅芳，每年都会举办一个消费者慈善活动，邀请消费者一起来做慈善活动，消费者的参与感就比单纯的老板和企业慈善捐款要多很多。
广告是企业的资产积累
《成功营销》：你在业内做了很久，对于国际、国内客户会有不同的认识。国内的客户对广告或营销的认识，肯定会影响你们的策略或计划。你对这个问题怎么看？
郑以萍：国内的客户比较爱变化，喜欢不停地换创意，认为这样花钱打广告才是物有所值。但是实际上做品牌策划最难的是持续一致的策划，并让其不断有新的创意。这就像人穿衣服，如果你今天穿西装，明天穿运动服，后天又穿打猎衣，那么人家可能不知道你到底是谁？个性如何？最难的就是你每天都穿西装，但每天都有一些细微的变化，而且这些变化让你越来越好。“绝对伏特加”的广告永远都是一只瓶子，但是每次都有新的创意和感觉。广告也是一种累积的资产，要在原来的框架下不断创新。这也就是我们在做品牌时遇到的最大的问题，不是如何让客户变，而是如何让客户不变。另外一点就是国内的企业往往不重视设计，企业的LOGO就是比较简单随意的一个图。事实上，国际大企业是非常重视设计的，目的就在于让每个人看到都能留下一些记忆。
《成功营销》：那你认为什么样的品牌才算成功
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