杨睿：网络正成为汽车营销的主流选择
时间:2007年04月11日 作者:成功营销/周颖 点击:
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《成功营销》：我在采访一些汽车厂商的时候，发现了共同点，这就是汽车厂商对因特网的依赖正在加大，尤其是对因特网的广告投入正在增多，甚至会影响到他们在平面媒体的投入。你认为汽车厂商对因特网的投入越来越多是一种正常的现象吗？ 杨睿：是的，我认为这是一种很正常的现象。汽车作为生活中的一部分，消费者会很习惯地通过使用网络来获得对汽车的第一印象，以及做出购买前的判断和选择。反过来说，对于汽车厂商也是一个巨大的机会，完全可以通过网络来获得大量消费者的人气和反馈。这其实是一个互动、高效的沟通过程。 《成功营销》：按照你的判断，未来汽车厂商谁能更好地利用因特网，谁就有更好的市场了？ 杨睿：可以预见的是未来5年的汽车营销中，善用电子化营销者，得天下。作为任何一个汽车厂商的营销主导者，如果具备足够的市场敏感度，并且知道如何去把握和运用电子化营销这强大的营销工具，他的工作一定会事半功倍，如鱼得水。 其实，很多营销人员也已经意识到这一点。但苦于没有好的平台、好的方法和好的服务商来协助他们在这个领域中建立自己的品牌影响力和营销体系。所以除了无奈地向门户网站投放“看起来很棒的Banner广告”之外，别无选择。 《成功营销》：汽车厂商有没有一条捷径，迅速占领因特网这个市场，或者说如何做到小投入大产出？ 杨睿：要想迅速地到达目的地，首先得有一张清晰的地图，避免南辕北辙。想要大量、有效、经济地影响汽车消费者，首先要清晰地知道因特网、呼叫中心、手机这三个平台的特性，把工作做细致，并且形成一个信息流转的闭环结构，
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