孔繁任：2007，营销创新的深化
时间:2007年04月11日 作者:成功营销 孔繁任 点击:
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孔繁任简介： 奇正企业咨询机构管理委员会主席，奇正沐古国际咨询机构董事长。 中国杰出营销人“金鼎奖”活动暨中国营销论坛总策划、执行委员会主席。 前瞻观点： 营销要走出困境，企业要变被动为主动，营销创新要立于不败之地，我们还是要回归营销的本质逻辑：需求决定市场，市场决定商业模式，商业模式决定营销体系，营销体系决定营销行为。营销创新的深化，将不可避免地成为中国企业2007年的努力方向。 中国企业普遍遭遇的难题是：迫于终端霸权的销售成本上扬，受制于价格竞争的利润下降，困惑于跟风模仿的产品同质化，窘迫于推广费用高昂的品牌萎缩。面对这些常识性的难题，企业能想的都想了，该做的都做了，但除了销售费用和队伍不断膨胀外，在营销技术上几乎是黔驴技穷。于是，在过去的两年里，如何突破营销困境成为绝大多数企业的中心议题，解决思路逐渐集中到了营销创新方面，但如何创新、创新之后如何保持优势也就成了新的难题。因此，营销创新的深化，将不可避免地成为中国企业2007年的努力方向。 在营销创新上要想真正有所作为，企业必须要立足于营销的“道”，而非一味地沉醉于“术”。 2006年
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