陈念端：广告业将迎来“三新”时代
时间:2007年04月11日 作者:成功营销 陈念端 点击:
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陈念端简介： 李奥贝纳广告有限公司中国区董事总经理，2002年，陈先生开始担任上海分公司董事总经理，2006年任中国区董事总经理。其间，荣获法国嘎纳、美国克里奥、中国广告节、龙玺、时报华文奖等。 前瞻观点： 2007年的广告业将呈现新文化、新体验、新格局的发展态势。2007年中国的广告行业将有更为迅猛的增长，产业结构将基于“整合经营”和“专业细分”的两极形态向多元化、规模化的纵深发展。新媒体与传统媒体的势力之争、国际传播集团在中国市场的整合兼并、多元化消费形态识别和多层级精准营销将成为2007年广告行业的主旋律。 “追新求变”的媒体环境 2006年，以互联网为代表的新媒体在中国得到迅猛发展，赢得了广告主的广泛认同。而“追新”将成为新媒体最有力的发展武器。基于新媒体的全新广告投放模式将层出不穷，将为广告主带来更加丰富多彩的精准营销传播工具。 相对于新媒体迅猛发展，以电视、报纸、杂志、广播等为代表的传统媒体市场地位正在受到前所未有的挑战。我们仍然可以确信在2007年传统媒体仍将维持其市场的主流地位，但面对新媒体的灼灼逼人的强力攻势，“求变”将成为传统媒体未来发展的主旋律。传统媒体与广告主的深度合作模式、传统媒体的主动式市场营销模式将会为广告主带来新的机会和发展空间。 “追新求变”的消费形态 广告的终极目标是实现产品与消费者心灵沟通，因此广告必须是基于消费文化演变而演变。2007年，基于网络消费文化的广告模式将会呈现强势增长，将会从质与量两个层面释放更大的飞跃。 2007年需要特别关注的是所谓“80后一代”消费文化。2007年初，中央电视台就“80后一代”消费形态进行了专项追踪报道。“80后一代”是当前信用卡消费的最大群体，他们自信而个性张扬，他们崇尚物质、追求生活享受，他们追新求变、不循常规，代表了当前中国最具潮流的消费文化流行趋势。他们正在成为银行、IT、时尚服饰、饮料等众多产业追逐的目标，我们相信他们将成为2007年最具活力的消费群体。 “追新求变”的营销传播 随着新媒体的创新发展，网络营销、互动营销正在成为当前流行的全新营销传播模式，“贴近消费者、吸引消费者参与”成为这种新
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