整合营销传播之父舒尔茨教授

唐·E·舒尔茨教授，美国西北大学迈迪尔新闻学院整合营销传播教授、爱格瓦营销咨询公司总裁。毕业于奥克拉赫马大学营销新闻系，随后任职于达拉斯的一家商贸杂志社，成为销售促销专栏作家。同时也是德州一家日报社的广告总监。1965年加入达拉斯的一家广告公关公司——PRACY-LOCKE，工作了十余年，此间担任过该公司在达拉斯、纽约、哥伦布斯等分支机构的总经理。舒尔茨教授也是许多美国消费产品服务和工业客户的高级管理顾问。1974年舒尔茨从PRACY-LOCKE的高级副总裁职务退出，专业投入科研生涯，获得了密兹安州立大学广告学硕士和大众传媒博士学位。与此同时他还从事广告学教学。

舒尔茨教授于1977年加入西北大学。他在整合营销传播、营销、广告、销售促销和传播管理领域对欧洲、南美、亚太地区、澳洲和北美地区做过咨询顾问、教学和公开演讲。他的论文在许多专业杂志上发表。例如《广告时代》、《广告研究杂志》、《广告营销传播月刊》、《企业营销》、《直销杂志》、《企业策划杂志》、《数据库营销杂志》及《营销新闻》等。他出版了诸多专著：《新营销范例：整合营销传播》、《策略广告运动》、《广告策略基础》、《销售促销基础》、《销售促销管理》、《策略报纸

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