迪斯尼的文化影响力
1923年，迪斯尼之父沃尔特·迪斯尼（Walt Disney）以3200美元起家，注册成立了“迪斯尼兄弟动画制作公司”。1928年，一个天才创意的灵感—一只活泼可爱的小老鼠，在沃尔特的头脑中萌发，并且拥有一个响亮的名字“Mickey Mouse”(米奇老鼠)。从此，这个长着大耳朵、戴着白手套，有幽默表演天赋的小老鼠把迪斯尼式的童话、梦幻和欢乐播撒到全球的每一个角落。
为什么米老鼠会如此受人欢迎？因为它诚实善良、幽默顽皮、快乐单纯，虽是个小人物却具有尽力而为的精神，还挺走运。而最根本的原因是它能给人带来一种欢乐的体验，给人提供一个童话世界，提供一种梦境。这也是迪斯尼从众多卡通明星到迪斯尼乐园，再到玩具、游戏软件等各类产品的共性。
文化是精神层面的因素，精神相对物质而言，更具有历史的持久性。迪斯尼开创了一种以迪斯尼卡通为核心的一种童话世界的文化方式。这种文化的目的在于给大众以梦想，焕发人们心底固有的童趣与纯真，通过征服观众形成稳定永久的卖方市场，尤其是通过形成一种影响美国乃至世界的文化，来永久地占领迪斯尼的观众。这种文化在美国本土甚至在全世界已经形成了自己制胜的根基，建设了使自身不断发展壮大的有生命力的文化。
在电影史上，再也找不到第二个人像沃尔特·迪斯尼那样能如此深刻地意识到电影的娱乐价值，又如此成功地把握了观众娱乐心理的。迪斯尼首先想到儿童应该有自己的电影，但是他显然不满足于只为儿童拍片，他的目光盯着的是从老到少最大限度的观众市场。
迪斯尼投入了电影产业，创造了革命性的娱乐形式，接着，开创了第一个主题公园—迪斯尼乐园。现在，迪斯尼又把欢乐带到了因特网与移动通信网上。可以说，迪斯尼虽以娱乐起家，但它与高科技和媒体的高速发展紧密相连，从电视、电影，到互联网，高科技发展到哪里，迪斯尼就发展到哪里；媒体发展到哪里，迪斯尼就发展到哪里。
因此，只要你翻开迪斯尼提供的产品目录，就可以看到其业务涵盖了娱乐文化业的全部领域：硬件上有娱乐电影制片厂、消费类产品制作部门、网络集团、电视集团、主题公园；软件上有米老鼠、唐老鸭、白雪公主与七个小矮人、美女与野兽、《花木兰》、《101斑点狗》、《狮子王》、《珍珠港》……
“It all started with a mouse !”是沃尔特·迪斯尼生前常说的一句话，一只老鼠的确造就了整个迪斯尼王国！
采百家之长的文化营销
安迪·韦豪（AND WARHOL）在他的《安迪·韦豪的哲学》一书中这样写道：“美国的伟大之处在于美国开创了一种传统，使最富的国家和最穷的国家，最富的人与最穷的人购买的东西趋于一致。”
第二次大战结束以后，人心思安，迪斯尼不失时机推出了著名的动画电影《灰姑娘》。这部取材于17世纪法国童话的动画片第一次尝试将电影剧情设计、动画形象和唯美音乐结合在一起，获得了成功。
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