品牌之痛刺伤产业，江西“乔家栅”月饼大战引发产业思考
时间:2007年02月10日 作者:汪照发 点击:
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3" Year="2004">2004年3月18日，乔家栅食府和江西龙冠食品有限公司（成立于2003年8月）签订了一份《商标使用许可合同》。合同规定，授权江西龙冠食品有限公司在江西地区使用“乔家栅”商标，合同期限5年，从2004年4月1日 至2009年3月31日 有效。
至此，一场强龙与地头蛇的争斗拉开序幕，战火一直蔓延到今年的中秋月饼大战。
三、善良的虎与凶猛的狼
原本江西乔家栅食品有限公司以为通过大量的广告与“强制式说明”能够扭转市场对其自有品牌“滕王阁”的认知，而减弱“上海乔家栅”的影响，可事与愿违，一方面，江西乔家栅的企业名称中始终都有“乔家栅”字样。在企业办厂前期，可以借强势品牌提高知名度，可一旦在真正的对比之下，反而成为“伴月之星”。而上海乔家栅作为强势品牌，原本就是强势品牌，拥有成熟的管理机制与品牌运作经验。在饼质上，海派月饼的包装、质量、风味都不比江西月饼逊色，市场很快打开。即使在2004年的品牌之争中，上海乔家栅也始终依法低调，依法推进，博得了产业内的好感（江西乔家栅方面则依托本地关系在，工商、行政机构与媒体上频频施压，显得气势逼人）。
虽然上海乔家栅于江西市场是以特许授权行式经营，可依然进展顺利，基本上是有江西乔家栅的地方就有上海乔家栅，市场一路高歌猛进。
三、霸王之争，谁能称霸
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