拯救非常可乐——高睨大谈
我们欣赏一个老外写的《这个品牌，当然是中国》，我们毫不隐瞒地奉为经典文献。在文中，他几乎痴迷和疯狂地赞美"中国"这个大品牌(国家就是一个品牌)，并预言这个品牌的时代即将来临，这个品牌有着一系列富有诱惑力的价值：永恒、智慧、神秘、和谐，有创造 力、有活力、高智商、高工艺、深刻、实用主义。这些价值是他从西方无法得到的，是西方消费者极力寻找的，却也是中国正在失去的。5000年的文化底蕴，让这个品牌很酷，它完全有潜质被塑造成一个极富吸引力的全球偶像。就像迪斯尼的《花木兰》。这些话足以警醒我们这些大谈国际化的半吊子，重新审视，什么是自己的，什么是别人的，什么是旧元素新组合及东情西韵，什么东西有血缘上的吸引力。
以下是我们非常可乐的提案大纲：1.我们是谁？2.可口(百事)可乐是谁？3.在中国，到底谁是主人（两乐是市场的主人，是观念上的客人)。4.我们拥有的资源(A.中国B.中国人C.中国文化与精神D.中国生活)。5.我们的传播定位：对抗。6.对抗的四个结果。7.主题口号：非常中国!非常可乐! 主题口号的诞生让我们找到了核心支撑和系列化的创意，它
将涵盖和衍生我们所有的广告动作。"非常"一词本身就是一个极具趣味和吸引力的词汇，它意味着不同凡响。"非常中国"，那绝对是让人兴趣盎然的中国式的内涵和神韵。说到"非常中国"的东西，我相信每一个中国人都会有他独到的意味和发现。更不用说那些有特别视角会滔滔不绝的艺术家。我们参照地知道绝对伏特加的"绝对系列"，斯莫诺夫的"纯粹系列"激发过多少广告边缘的艺术家的参与。近说在香港，当"益力多""好立克"的创意人透露创意己尽，不再出系列广告时，广大消费者立即呼吁和提供点子。
系列广告可创造和累积品牌价值，二个月一部广告片，一年6部，部部精彩，再持续下去，再加上大量的平面创意，"非常中国"的主题完全可以赢得人心和呵护，甚至成为一项工程。
“非常中国”的符号元素，我们可以举不胜举，小至筷子、盖碗茶、灯笼，大至飞天，珠穆朗玛，回到拉萨，远至武术、秘技、民谣、老庄、丝绸、旗袍、戏曲、诗书画印，近至下岗、农家乐、声讨北约、摇滚、千禧年。中国那么多叹为观止的文化和绝活，那么多丰富有趣的民俗生活和社会情绪，那么多的情景喜剧和人性，为什么不能做一种独特、风趣、令人惊异，并富有想象力和鉴赏力的表现，一种现代、独立、创新、奇妙的最新表现，为什么不寻找一种新的表现方式和突破性的执行，以赋予一个中国品牌的全新刺激？我们的目的是
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