苹果电脑：抛弃PC，改用我吧！
文章摘要： 苹果不可能成为第一品牌，保持形象，创造个性，承载价值，拥有消费者高度忠诚是苹果长期以来的路线，因此将创新和经典同时集于了一身。苹果的这次战役，发力于2002年的六月。这是苹果继1984年"Think Different"推出Macintosh后最大的一次营销广告战役。
苹果电脑说："抛弃PC，改用我吧！"
作者：几何
2002年12月1日，上海
本文刊登于是2003年第二期“国际广告”杂志, 网站版本和杂志版本会有些许不同。
在最近的广告话题里，除了达美高的人间即将蒸发，放眼大洋彼岸，比较让人觉得有新意和兴奋的就是苹果电脑在北美推出的广告战役 "Switch转换"。
这次战役的力量在于它引起了消费者的真正行动，业界的关注，对手的紧张，媒体的炒作，网络自发的模仿。这次战役不仅起到到了广告信息的作用，更让广告的娱乐性发挥到了一个新的高度。然而象苹果以前所有的奇思异想广告一样，它的效果在获得人们"印象份额"的分数远比它能获得的市场份额的分数大。
广告战役的起因是：面对微软操作系统和PC捆绑的垄断地位不断加剧，苹果电脑和Mac OS操作系统需要抢回一定的市场份额。与以往非常不同的是，这次苹果把争夺目标瞄向了更广阔的电脑购买人群，而非以前一直精耕细作的专业阵营消费群。
苹果电脑一直以它个性的形象和独特的操作美感深受专业美术或影视创作人员所喜爱。它被誉为真正体现美国气质的经典品牌。没有辜负消费者如此的厚爱，在早期的Macintosh之后，苹果实现了设计与个性的极大飞越，诞生了具有致酷外形，透明机身和丰富色彩选择的Imac，而后不断更新的功能和外形陆续推出，不仅表现于台式机上，也体现在手提笔记本电脑上。近两年来，迎接网络和数码的概念，苹果更是推出了系列全新产品、软件及服务，让苹果真正成为了一个终极的影音视听工作与娱乐终端。苹果电脑的形象更加现代，更加未来，更加个性，同时也更加经典。在美国，人们收藏苹果机，将古旧机器改装作为给志朋好友的礼物；在很多的电影中，不知什麽原因，好人总是使用苹果电脑已经是一条定律。苹果已经超越一台电脑的意义，而成为一种精神，主张甚至"宗教"。
然而苹果的市场份额并没有因此而如日中天，而是一直在5％左右徘徊，因为微软和其他PC厂家一直在它身边，打击，压制，蚕食着苹果电脑的市场。微软让消费者购买的理由很简单，这是一个决大多数人使用的平台，也是一个绝大多数应用软件的平台。因此，使用PC，内置微软的视窗操作系统，你无需担心软件配给，无需担心操作难学，无需为文件是否兼容而烦恼。
苹果的爱好者视苹果为宗教，PC的使用者和即将购买电脑的普通消费者为苹果的品牌形象，个性外表和经典气质所诱惑，然而他们担心这些是否足够成为促使他们购买的理由。MAC OS， 由Macintosh 演变而来的操作系统尽管在苹果爱好者中享有不错的口碑，可是对于普通的消费者而言，这毕竟是一种是一个全新的技术平台，它的适用性和配套性有多麽广泛？
-
注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。