品牌培育的价值

品牌（Brand），在英语中的原意指烙印，是农户为区分牲畜的归属权而做的记号。

近十年来，中国的市场经济发生了巨大的变化。中国不仅在许多产品领域成为制造业的“世界工厂”，同时也成为全球范围发展最为迅速的产品消费市场。中国的市场正在由“碎片市场”向“成熟市场”变化着。消费者趋于理性，行业重整秩序。一方面，混乱的市场业态环境开始规范；另一方面，为满足复杂市场，市场区隔愈加细分。在复杂市场的成熟与理性下，品牌培育将是唯一的选择。

品牌表达

品牌由名称、特性、质量、商标、标识、设计等组合要素表达。

品牌可以让消费者了解什么是可以预期的品质、特色或服务，能够使公司避免落入商品相似的误区，对客户的消费行为具有强大的导引性作用。

品牌价值

品牌价值来源于不断累积的品牌资产──客户满意度、忠诚度以及对品牌的倡导──其结果是更多的消费者购买更多的产品和服务，从而带来品牌资产的不断提升，并且还附加了实现更高溢价的能力以及拓展品牌以创造出新的产品、服务及顾客群的能力。

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