晋江品牌疯狂与保健品品牌迷失
品牌，终究是有钱人的游戏。但不是说没有资本或资本不足就彻底淡化了品牌形象意识建设。对与保健品行业来说，老总们似乎更加热衷把钱投到直接带来利润的东西中。
随着时间的推移、市场形势的变化、目标顾客观念的改变、企业目标顾客的调整以及事业领域的扩展等，某些品牌的既有形象难免过时与落伍，此时企业就必须采取措施调整品牌形象，以永葆品牌青春活力。现实生活中具有鲜明时代感和备受消费者欢迎的品牌，无不是调整品牌形象的结果。例如，云南盘龙云海的排毒养颜胶囊，定位在“排出毒素，一身轻松”的单层排毒，太阳神靓之颜双层排毒，广州一品堂芦荟排毒胶囊植物排毒，德国OTC艾者思靶向排毒，他们大都定位在女性人群，不断推出新卖点，以此来迎合女性的消费心理。市场上补肾产品也分成养肾、补肾、强肾、修肾等不同的品牌形象和定位，张大宁则又提出“性命双修”的概念。康复来集团原先打算推出的血尔产品叫“康复来补血鸡精”，但随着其目标顾客群的变化，考虑到大众的接受心理，于是“血尔口服液”应运而生，血尔专门定位在城市高端白领女性，功能诉求效果持久，这于红桃K目标人群定位的中低端和效果快速，形成了鲜明的区隔和反差，一时间攻城略地，销量迅速提升。品牌形象也得到空前的提高。
一般来说，调整品牌形象的方法有三种：一是提升品牌形象，即采取措施如开发高档产品、提高产品质量、增加产品性能、改进产品包装、增加售后眼务等，把大众品牌形象提升为高档品牌形象，如脑白金把普通的“褪黑素”这个丑小鸭美化成“脑白金体”，成了“白天鹅”后畅销全国；二是改变品牌形象，即采取措施如重新定位、更换包装、改变广告等，把过时或落伍的品牌形象调整为现代品牌形象。胃尔舒、21世纪金维他就这样成功了；三是降格品牌形象，即采用措施如开发低档产品、减少产品容量。更换包装、减少服务、降低售价等，把高档品牌形象降格为大众品牌形象。如，众多的洗肠类产品，因为定位在低价位的洗肠上，迎合大众消费的需求，同时价格为他们所承受的起，因此，市场上这类产品卖的也很火。
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