光彩背后的故事——立邦漆成功本土化营销策略一览
时间:2007年02月10日 作者:范明刚 点击:
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个商标是和产品的概念有很多或者暗含着某种联系的方法，比如说："可口可乐"它是一个产品的品牌，我们现在一说到可乐，我们已经把它和碳酸饮料有机的联系起来了。它的品牌让人们联想到这个产品，我们还有很多这样的品牌产品能够让我们和其产品产生联想，但很多的是试图在商标上打擦边球来和产品进行联系，还有很多干脆没有联系，而是在产品的推广上强行把两者联系起来，比如?quot;感康 "这个是一个和产品利益有联系的商标，而"白加黑"一点联系没有，但它用一个产品的利益概念转移这个联系，让你一样想到它的利益和品牌。
通过以上的分析，我们可以看出，如果你把产品利益概念和你的品牌概念紧紧的联系在一起的时候，别人的推广一定会对你有所帮助。现在我们看到的"立邦"漆"处处放光彩"的广告，由于"立邦"在推广的初期把产品和漆联系起来，让人一想到漆就会想到"力邦"这个品牌，这就是品牌概念和产品利益概念的完美结合，这就是立邦漆广告策略的细腻和高明手法的贴切体现。 范明刚 麦肯光华（北京）国际营销策划机构创意总监/ 工商管理（市场营销方向）硕士 / 曾任职于云南盘龙云海药业、蓝旗医药公司、派力营销等公司高层/8年市场营销一线实战经验/ 成功策划排毒养颜胶囊、清华清茶、美心防盗门、得尔地板等30多个项目的全国招商及样板市场策划。欢迎联系：010?65127896 65267975 13161347966 Email：kykybb@sohu.com 网址：www.maikenguanghua.com.cn
通过以上的分析，我们可以看出，如果你把产品利益概念和你的品牌概念紧紧的联系在一起的时候，别人的推广一定会对你有所帮助。现在我们看到的"立邦"漆"处处放光彩"的广告，由于"立邦"在推广的初期把产品和漆联系起来，让人一想到漆就会想到"力邦"这个品牌，这就是品牌概念和产品利益概念的完美结合，这就是立邦漆广告策略的细腻和高明手法的贴切体现。
总结
因此，立邦漆光彩背后，有着立邦人人性化、艺术化广告，深厚的多元色彩文化底蕴，品牌概念和产品概念的完美结合，产品的高度细分和潜力市场比如农村市场的深度挖掘，同时又沿着既定的策略稳步前进，是这些让立邦漆"处处放光彩"。
（麦肯光华国际营销策划机构）
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