奢侈品品牌大师卡普费雷等聊中国顶级品牌实录
时间:2007年02月05日 作者:佚名 点击:
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比如说通过各种媒体向大众展示某一个名人参加了我们这个品牌组织的活动，参加了我们的聚会，或者加入了我们的俱乐部，这个大众市场由于崇拜这些名人，想效仿这些名人，所以他们也希望和他们一样拉近品牌的距离，成为品牌的一分子，怎么样能够做到这一点，很重要就是消费你的品牌，消费你的产品和服务。
这样的话，我想就能够取得很好的效果，我们和精英阶层举办这样的活动，最终目的不是向他们销售产品和服务，主要是和他们一起做一些事情，拉近距离，利用和他们的关系，向大众市场宣传我们和他们独一无二的关系，利用消费的模仿综合症，扩大我们在大众消费者当中的形象和销量。
主持人:最后一个问题我想问教授，有关于奢侈品品牌的忠诚度问题，其实这个问题也涉及到我们今天的主题，就是有关中国能不能打造国际顶级品牌或者国际时尚品牌，这就需要你改变一些品牌既成的品牌忠诚度，怎么看这个问题？谢谢。
让•诺艾•卡普费雷:我觉得现在世界正在变化，大家在忠诚度上面也呈现出多元性的局势，以前大家千篇一律穿一样的衣服，使用一样的物品，现在大家都突出了变化，因此我们也看到是百花齐放的局面。
我觉得现在建立品牌忠诚度的机会更大的，坐在我左边的这位女士是化妆品的专家，她可能也非常清楚现在的一些女性购买化妆品的时候可能是霜是选择品牌A，在皮肤上用的化妆品会选择品牌B，因此她们不像以前一样所有的护肤品牌选择一个品牌，会给自己创建一个品牌的组合，可能会有一两个七八个品牌，我们就要想办法怎么样使自己的品牌成为她们所青睐的，选择的七八个品牌当中的一个，不要成为她们不理不顾的品牌，因此空间是很大的。
主持人:我们知道清华大学经管学院开展这个课程，某种层面也反映一种趋势，我们的国际品牌的目标客户也会越来越多，本土品牌的竞争也会越来越激烈，您给我们简单最后说一下。
李飞:实际上这几年大家可以看出来了，中国的市场已经成为国际企业竞争的非常大的市场，市场发展的潜力也是非常大的，实际我们谈的是奢侈品品牌，实际对于中国企业来说，无论是奢侈品品牌还是普通的品牌都需要按照市场规律做事情，非常重要的就是找到你的目标顾客群，了解他们需求，在这个基础上看看竞争对手做了什么，我们还需要做什么，找到差异化的定位点，在这些方面下工夫，实现定位点，才能走出你的道路来。
当然奢侈品品牌本身有它自己的独特的规律，刚才我们都讨论了，这个确实我们需要向我们先行一步的欧美国家学习，特别是欧洲奢侈品品牌学习，所以在这个基础上，我们想为中国的奢侈品品牌的打造和时尚品牌的发展做出我们自己的贡献，我们还得继续跟欧洲的著名、巴黎HEC商学院继续合作，和巴黎时尚学院继续合作，在奢侈品品牌打造方面做出我们自己的贡献，我们期望在未来的一段时间内，真正出现我们中国自己本土的奢侈品品牌。
主持人:谢谢，我们节目的时间非常有限，在短短的一个多小时的时间内地我们也不能够将更多有关网友对于奢侈品品牌的打造关注传达给他们，我们感到非常遗憾，正如李老师所说的清华大学也会把这个项目继续办下去，我们希望我们新浪和你们有更多的合作，希望今后能有更多的机会把大师、专家啊和经理层的理念和真知灼见分享给网友，我们一起关注奢侈品品牌的发展。
今天再次感谢四位嘉宾的来临，也感谢关注本场聊天的网友，我们下次再见。
这样的话，我想就能够取得很好的效果，我们和精英阶层举办这样的活动，最终目的不是向他们销售产品和服务，主要是和他们一起做一些事情，拉近距离，利用和他们的关系，向大众市场宣传我们和他们独一无二的关系，利用消费的模仿综合症，扩大我们在大众消费者当中的形象和销量。
主持人:最后一个问题我想问教授，有关于奢侈品品牌的忠诚度问题，其实这个问题也涉及到我们今天的主题，就是有关中国能不能打造国际顶级品牌或者国际时尚品牌，这就需要你改变一些品牌既成的品牌忠诚度，怎么看这个问题？谢谢。
让•诺艾•卡普费雷:我觉得现在世界正在变化，大家在忠诚度上面也呈现出多元性的局势，以前大家千篇一律穿一样的衣服，使用一样的物品，现在大家都突出了变化，因此我们也看到是百花齐放的局面。
我觉得现在建立品牌忠诚度的机会更大的，坐在我左边的这位女士是化妆品的专家，她可能也非常清楚现在的一些女性购买化妆品的时候可能是霜是选择品牌A，在皮肤上用的化妆品会选择品牌B，因此她们不像以前一样所有的护肤品牌选择一个品牌，会给自己创建一个品牌的组合，可能会有一两个七八个品牌，我们就要想办法怎么样使自己的品牌成为她们所青睐的，选择的七八个品牌当中的一个，不要成为她们不理不顾的品牌，因此空间是很大的。
主持人:我们知道清华大学经管学院开展这个课程，某种层面也反映一种趋势，我们的国际品牌的目标客户也会越来越多，本土品牌的竞争也会越来越激烈，您给我们简单最后说一下。
李飞:实际上这几年大家可以看出来了，中国的市场已经成为国际企业竞争的非常大的市场，市场发展的潜力也是非常大的，实际我们谈的是奢侈品品牌，实际对于中国企业来说，无论是奢侈品品牌还是普通的品牌都需要按照市场规律做事情，非常重要的就是找到你的目标顾客群，了解他们需求，在这个基础上看看竞争对手做了什么，我们还需要做什么，找到差异化的定位点，在这些方面下工夫，实现定位点，才能走出你的道路来。
当然奢侈品品牌本身有它自己的独特的规律，刚才我们都讨论了，这个确实我们需要向我们先行一步的欧美国家学习，特别是欧洲奢侈品品牌学习，所以在这个基础上，我们想为中国的奢侈品品牌的打造和时尚品牌的发展做出我们自己的贡献，我们还得继续跟欧洲的著名、巴黎HEC商学院继续合作，和巴黎时尚学院继续合作，在奢侈品品牌打造方面做出我们自己的贡献，我们期望在未来的一段时间内，真正出现我们中国自己本土的奢侈品品牌。
主持人:谢谢，我们节目的时间非常有限，在短短的一个多小时的时间内地我们也不能够将更多有关网友对于奢侈品品牌的打造关注传达给他们，我们感到非常遗憾，正如李老师所说的清华大学也会把这个项目继续办下去，我们希望我们新浪和你们有更多的合作，希望今后能有更多的机会把大师、专家啊和经理层的理念和真知灼见分享给网友，我们一起关注奢侈品品牌的发展。
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