奢侈品品牌大师卡普费雷等聊中国顶级品牌实录
时间:2007年02月05日 作者:佚名 点击:
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，现在也是在世界说属于非常有发言权的一个大国，而且有着悠久的文化遗产，我想应该拥有和创建自己的品牌，现在在世界上所有大国都是成功地创建自己的国际奢侈和时尚的品牌，比方说德国、意大利和法国，我相信中国在不久以后也会创建自己的顶级品牌。
我觉得要创建中国自己的顶级品牌，首先中国就不能够抄袭别的国家的品牌，应该创建自己的一个品牌的哲学理念和自己对于品牌的信仰，比方说如果中国想创建一个国际性的化妆品的品牌，必须首先在这个领域，找到中国自己的独特的理念和信仰，把这种价值观呈现给世界的消费者，使他们能够接受，所以我觉得诀窍在于如何发现自我，如何创建一个品牌强有力的具有吸引力的故事，在这个基础上搭建自己的这种化妆品或者服装的产品线。我想如果这样做的话，中国的顶级品牌的哲学理念一定能被欧美的消费者所看到，而且所接受。
举个例子，现在在欧美国家人们都非常热衷于喝绿茶，中国也是绿茶的鼻祖和起源地，从道理上说，中国比任何的西方国家都有理由建立一个以绿茶为主的化妆品品牌，这种品牌有很强的生命力，而且深入到大家的肌肤和心理，创新的核心理念和想法应该是中国的公司探究的。
另外还有一个例子，不知道大家知不知道有一个著名的中国的品牌叫“上海滩”。“上海滩”就是一个非常成功的中国服装品牌的案例，在它创建中国服装品牌的时候，它非常尊重中国的文化和历史，以及中国的一些传统。在这个基础上它做得非常成功，现在“上海滩”的品牌在纽约第五大道、巴黎、伦敦和罗马最繁华的街道都开创自己的专柜和店铺，在于它的品牌差异性和真实性，在搭建自己的“上海滩”的产品服装线的时候，继承了中国的传统文化，不失时机地融入了现代感和现代元素，因此才可以把这个服装价位定得非常高，这是奢侈品的一个特点，定价肯定要非常高的。
主持人:李老师，对这样一个很简单的介绍，有一个什么样的评价？
李飞:目前从中国制造商来说，我们的时尚品已经有一部分开始成功了，但是有些时尚品适合做成奢侈品，有些还不适合做成奢侈品，所以在中国未来走向奢侈品一个成功的品牌，还要有一段路要走，这里边有一些，比方说欧洲是生产顶级奢侈品品牌最成功的这里面有一个很重要的原因，有深厚的文化底蕴，这跟中国古老的文化相吻合有这个可能性。但关键是奢侈品品牌打造有内在的规律性，这些规律性不是凭自己的感觉，过去原始资本积累，你胆子打就能打造奢侈品牌，有它自己的规律，所以我们未来的发展，要向欧洲的奢侈品打造的过程当中揭示的规律性的东西，向他们学习，所以我们时尚班，实际上把欧洲研究奢侈品的专家汇集在一起，比如我们请来的教授，在品牌方面他是国际著名的品牌教授，我们的研究论文和相关的数据都要以我们让•诺艾•卡普费雷的文献作为参考文献。
主持人:我们想问一下两位学员，张经理，您接触到奢侈品牌是相当多的，中国也存在奢侈品和时尚的品牌，相对来说没有顶级，这两点您的感觉最大的差别在哪里？从您的直观感受？与世界品牌的差距。
张跃进:燕莎商城应该是为中国和在华的高消费人士服务的商场，这几年来，随着我们的经营调整，越来越多的国际奢侈品品牌进入了燕莎商城，我们也看到了，到我们商城经常洽谈的国内品牌非常多，他们都寄希望于跻身于世界奢侈品的品牌行列当中，在当中提升自己。
但是我感觉，我们确实中国目前来讲对奢侈品的研究、开发，包括投入这些方面应该说较比西方、欧美这些国家还有很长的距离，应该说我们在这班的学习，也是从理念上，从过程上，思路上更多一部分的了解奢侈品产品的背景，和它自身的规律，对这方面，我感觉我们中国的很多品牌对这些问题可能还
我觉得要创建中国自己的顶级品牌，首先中国就不能够抄袭别的国家的品牌，应该创建自己的一个品牌的哲学理念和自己对于品牌的信仰，比方说如果中国想创建一个国际性的化妆品的品牌，必须首先在这个领域，找到中国自己的独特的理念和信仰，把这种价值观呈现给世界的消费者，使他们能够接受，所以我觉得诀窍在于如何发现自我，如何创建一个品牌强有力的具有吸引力的故事，在这个基础上搭建自己的这种化妆品或者服装的产品线。我想如果这样做的话，中国的顶级品牌的哲学理念一定能被欧美的消费者所看到，而且所接受。
举个例子，现在在欧美国家人们都非常热衷于喝绿茶，中国也是绿茶的鼻祖和起源地，从道理上说，中国比任何的西方国家都有理由建立一个以绿茶为主的化妆品品牌，这种品牌有很强的生命力，而且深入到大家的肌肤和心理，创新的核心理念和想法应该是中国的公司探究的。
另外还有一个例子，不知道大家知不知道有一个著名的中国的品牌叫“上海滩”。“上海滩”就是一个非常成功的中国服装品牌的案例，在它创建中国服装品牌的时候，它非常尊重中国的文化和历史，以及中国的一些传统。在这个基础上它做得非常成功，现在“上海滩”的品牌在纽约第五大道、巴黎、伦敦和罗马最繁华的街道都开创自己的专柜和店铺，在于它的品牌差异性和真实性，在搭建自己的“上海滩”的产品服装线的时候，继承了中国的传统文化，不失时机地融入了现代感和现代元素，因此才可以把这个服装价位定得非常高，这是奢侈品的一个特点，定价肯定要非常高的。
主持人:李老师，对这样一个很简单的介绍，有一个什么样的评价？
李飞:目前从中国制造商来说，我们的时尚品已经有一部分开始成功了，但是有些时尚品适合做成奢侈品，有些还不适合做成奢侈品，所以在中国未来走向奢侈品一个成功的品牌，还要有一段路要走，这里边有一些，比方说欧洲是生产顶级奢侈品品牌最成功的这里面有一个很重要的原因，有深厚的文化底蕴，这跟中国古老的文化相吻合有这个可能性。但关键是奢侈品品牌打造有内在的规律性，这些规律性不是凭自己的感觉，过去原始资本积累，你胆子打就能打造奢侈品牌，有它自己的规律，所以我们未来的发展，要向欧洲的奢侈品打造的过程当中揭示的规律性的东西，向他们学习，所以我们时尚班，实际上把欧洲研究奢侈品的专家汇集在一起，比如我们请来的教授，在品牌方面他是国际著名的品牌教授，我们的研究论文和相关的数据都要以我们让•诺艾•卡普费雷的文献作为参考文献。
主持人:我们想问一下两位学员，张经理，您接触到奢侈品牌是相当多的，中国也存在奢侈品和时尚的品牌，相对来说没有顶级，这两点您的感觉最大的差别在哪里？从您的直观感受？与世界品牌的差距。
张跃进:燕莎商城应该是为中国和在华的高消费人士服务的商场，这几年来，随着我们的经营调整，越来越多的国际奢侈品品牌进入了燕莎商城，我们也看到了，到我们商城经常洽谈的国内品牌非常多，他们都寄希望于跻身于世界奢侈品的品牌行列当中，在当中提升自己。
但是我感觉，我们确实中国目前来讲对奢侈品的研究、开发，包括投入这些方面应该说较比西方、欧美这些国家还有很长的距离，应该说我们在这班的学习，也是从理念上，从过程上，思路上更多一部分的了解奢侈品产品的背景，和它自身的规律，对这方面，我感觉我们中国的很多品牌对这些问题可能还
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