体验至上！专访索爱(中国)产品营销总监郭越
时间:2007年02月05日 作者:炮无烟 点击:
加入收藏 天极
在当前的掌上娱乐设备领域，最具有娱乐精神的无疑是iPod和Walkman两个系列。不过，如果仅仅只是来看这两个系列的产品，那么不管是在产品影响力上，还是在产品所覆盖的广度以及深度上，都有力不从心，毕竟它们只是一个随身听。那么，在未来的掌上娱乐设备将会是一个什么的模样？被我们给予越来越多关注的手机也许是我们发现答案的最好载体，而且就在手机中，我们也能看到这样的例子，这就是索尼爱立信这个品牌。通过几年的发展，虽然索爱这个品牌还非常的年轻，但是在结合了索尼的娱乐和爱立信的科技之后的索爱，已俨然成为了掌上影音娱乐的代名词，那么这个最具代表性的手机品牌对于未来的掌上娱乐设备会有一个什么样的看法，未来的索爱又会是一个什么走向呢？为此，我们在圣诞前夕，专访了索爱中国产品营销总监郭越先生。
年轻人是我们最大的群体
天极：目前索爱的市场份额
郭越：是这样的，在第三季度的时候，索爱的全球的市场占有率达到了8％，因为每个市场都很复杂，比如说我们在广东的话，能达到第二名。因为情况不一样，所以具体的一个统一的数字，是全球的8％。然后在一月份指07年一月份的时候，我们会发布全年的情况，到时候会有一个全新的数字出来，目前的我们的情况就是这样。其实中国是一个单一国家市场，并且和美国、日本以及欧洲这样的市场相比，中国是最大的一个单一国家市场。
天极：索爱目前的用户集中在了大中城市，面对市场开发程度并不高的二三级市场，索爱将采取什么样的措施
郭越：这个可以这么理解，因为我们的产品特色是在多媒体性能方面，而多媒体真正的增长，是在去年开始的增长。在去年底的时候，中国市场的多媒体手机是占到了25％的量，到今年的时候，已经增长到了50％，这根据第三方的数据。所以这个增长你看是从去年刚开始，到现在已经有了一个比较大的增长。对于用户来讲，多媒体是一个新技术，而对于新技术接受最快的，还是一些所谓的大城市。因为从本身上来讲，这还是一个收入水平，对信息的接受程度，还是大城市更前卫一些吧。如果一个市场从去年的25％发展到今年的50％的话，它已经进入一个快速的发展期，而且接近于主流期，当一个产品到了这种阶段的时候，它并不仅仅只是在一二级城市发展，它肯定是在二三级市场都有增长的，所以它必然，也正好符合了我们整个索爱的产品发展方向，也符合我们不断扩展市场规模和市场销量的一个方向。去年，我们的主要方向是一二级市场和城市，现在随着三级市场对于多媒体手机的接受程度提高，我们也会进入这个市场。
天极：我们还看到这样的一个现象，索爱的产品不仅仅只是在市场等级上有着不同的区分，在用户层次上，索爱的产品也是和其它品牌有着不同之处
郭越：索爱的手机和用户的年龄有着一定的关系。因为，所谓多媒体吗，就是照相、听音乐、摄像、玩游戏，实际上这就是数码产品的一种整合，多数对数码产品较为喜欢的用户一般都集中在20岁到35岁这个年龄段，我们最强的用户群也就是在这个年龄段，所以索爱从这个方面来说，跟其它品牌还是不太一样。
天极：在产品风格上，索爱和其它的手机品牌存在一定的差异，但是过于面向青年消费群体的索爱是否对其它用户群体有着一定的考虑，比如是否会在设计上考虑一些诸如8800以及V3之类曾经获得成功的手机类型
郭越：你谈的这个问题，其实是挺有意思的一个话题，这也是一个纯设计的话题。其实像这种产品，都是有点不太考虑面向用户的功能，但是纯粹考虑产品设计的这样一种产品。但是我觉得呢，一个厂家要是想在市场中
年轻人是我们最大的群体
天极：目前索爱的市场份额
郭越：是这样的，在第三季度的时候，索爱的全球的市场占有率达到了8％，因为每个市场都很复杂，比如说我们在广东的话，能达到第二名。因为情况不一样，所以具体的一个统一的数字，是全球的8％。然后在一月份指07年一月份的时候，我们会发布全年的情况，到时候会有一个全新的数字出来，目前的我们的情况就是这样。其实中国是一个单一国家市场，并且和美国、日本以及欧洲这样的市场相比，中国是最大的一个单一国家市场。
天极：索爱目前的用户集中在了大中城市，面对市场开发程度并不高的二三级市场，索爱将采取什么样的措施
郭越：这个可以这么理解，因为我们的产品特色是在多媒体性能方面，而多媒体真正的增长，是在去年开始的增长。在去年底的时候，中国市场的多媒体手机是占到了25％的量，到今年的时候，已经增长到了50％，这根据第三方的数据。所以这个增长你看是从去年刚开始，到现在已经有了一个比较大的增长。对于用户来讲，多媒体是一个新技术，而对于新技术接受最快的，还是一些所谓的大城市。因为从本身上来讲，这还是一个收入水平，对信息的接受程度，还是大城市更前卫一些吧。如果一个市场从去年的25％发展到今年的50％的话，它已经进入一个快速的发展期，而且接近于主流期，当一个产品到了这种阶段的时候，它并不仅仅只是在一二级城市发展，它肯定是在二三级市场都有增长的，所以它必然，也正好符合了我们整个索爱的产品发展方向，也符合我们不断扩展市场规模和市场销量的一个方向。去年，我们的主要方向是一二级市场和城市，现在随着三级市场对于多媒体手机的接受程度提高，我们也会进入这个市场。
天极：我们还看到这样的一个现象，索爱的产品不仅仅只是在市场等级上有着不同的区分，在用户层次上，索爱的产品也是和其它品牌有着不同之处
郭越：索爱的手机和用户的年龄有着一定的关系。因为，所谓多媒体吗，就是照相、听音乐、摄像、玩游戏，实际上这就是数码产品的一种整合，多数对数码产品较为喜欢的用户一般都集中在20岁到35岁这个年龄段，我们最强的用户群也就是在这个年龄段，所以索爱从这个方面来说，跟其它品牌还是不太一样。
天极：在产品风格上，索爱和其它的手机品牌存在一定的差异，但是过于面向青年消费群体的索爱是否对其它用户群体有着一定的考虑，比如是否会在设计上考虑一些诸如8800以及V3之类曾经获得成功的手机类型
郭越：你谈的这个问题，其实是挺有意思的一个话题，这也是一个纯设计的话题。其实像这种产品，都是有点不太考虑面向用户的功能，但是纯粹考虑产品设计的这样一种产品。但是我觉得呢，一个厂家要是想在市场中
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