公关必须超越甲方乙方
时间:2007年02月05日 作者:佚名 点击:
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“确保公关传播计划达到预期的效果是万博宣伟最为注重的公关传播理念。公共人需要睿智、远见和毅力，我们期待扮演一种中立的角色，期待成为客户、雇主与大众之间的相互窥视与了解的渠道，在社会政治、经济和文化领域渠道平衡彼此关系并加以诠释，致力于将不同的观点和意见进行整合！”万博宣伟总经理刘希平如是说道。
作为世界上最大的公共关系咨询公司之一，和其他国外公关巨头的奢华夸张形象相比，万博宣伟的办公室显得非常朴素甚至有些寒酸，刘希平的办公室就像一个车间的大开间，没有门，没有隔断，任何人都可以随时进去沟通。刘希平说自己是一个透明的人，他的组织也是如此，简单透明是最好的状态。私下里，这个一丝不苟的扎着军团条纹领带的老头被下属亲切的称为“大猴”，刘希平说做公关非常辛苦，所以要有一点幽默感，而且这是组织活力、创造力和想象力的一部分。
《新营销》：业内有一种说法，广告已经开始衰落而公关正在崛起，你是否同意这种说法？为什么？
刘希平：美国PR WEEK和宝洁共同做了一个调查，对六七个品牌做了详细的调研，看什么效果最好？包括广告、公关、店头的促销和其他。最后出来的时候他们发现公关的回报是最高的，回报率可以达到2.77几倍，广告回报率只有1.3%，店头的促销是1点多。宝洁自己觉得公关的性价比可能是最好的，投入一块钱产出的回报将近2.8元。 宝洁是全球最强的消费品公司，我很佩服他们，他们对消费者的深入调研和了解已经达到了惊人的地步。
“我从不会说别人这样不行，那样不行，我是那种充分相信员工的人。我希望告诉周围的人公关是一种注重分享和享受的行业。你要学会看人的好，只有这样才能团结你的员工和团队。中国有句古话“民不教而杀谓之罪”，一个人有缺点你不告诉他而去惩罚他这是不对的，因为他本人很难意识到。在这种情况下，我要求平等诚恳沟通交流。我其实是一个很有好奇心的人，我一直用QQ,用年轻的语言和方式去交流，我的一个朋友给我打了两个“=”号，我马上会问他什么意思，他告诉我是等等的意思。我会思考用什么样的途径去实现我的目的。
《新营销》：中国的CEO形象似乎塑造的都不成功，不愿意和媒体合作，是什么样的原因导致了这种情况。
刘希平：这是一个很奇怪很可惜的现象，如果仔细观察世界五百强的话，CEO大多树立了企业活力个性化的形象，中国企业家总是担心枪打出头鸟，在做与不做之间，选择不做。我们会向客户提供这样的请求，对于我们的直接客户营销部门来说，这是让企业CEO了解公关和营销价值的窗口。
我们所处的时代是有史以来最有力也是最复杂的系统，由数不清的互动组织和机构做组成，这些要素是否会漫无目的的向四面八方加速浮动，是否构成人们所津津乐道或者嗤之以鼻的话题或共识？对于CEO来说，公关和营销的效果取决于他们
作为世界上最大的公共关系咨询公司之一，和其他国外公关巨头的奢华夸张形象相比，万博宣伟的办公室显得非常朴素甚至有些寒酸，刘希平的办公室就像一个车间的大开间，没有门，没有隔断，任何人都可以随时进去沟通。刘希平说自己是一个透明的人，他的组织也是如此，简单透明是最好的状态。私下里，这个一丝不苟的扎着军团条纹领带的老头被下属亲切的称为“大猴”，刘希平说做公关非常辛苦，所以要有一点幽默感，而且这是组织活力、创造力和想象力的一部分。
《新营销》：业内有一种说法，广告已经开始衰落而公关正在崛起，你是否同意这种说法？为什么？
刘希平：美国PR WEEK和宝洁共同做了一个调查，对六七个品牌做了详细的调研，看什么效果最好？包括广告、公关、店头的促销和其他。最后出来的时候他们发现公关的回报是最高的，回报率可以达到2.77几倍，广告回报率只有1.3%，店头的促销是1点多。宝洁自己觉得公关的性价比可能是最好的，投入一块钱产出的回报将近2.8元。 宝洁是全球最强的消费品公司，我很佩服他们，他们对消费者的深入调研和了解已经达到了惊人的地步。
“我从不会说别人这样不行，那样不行，我是那种充分相信员工的人。我希望告诉周围的人公关是一种注重分享和享受的行业。你要学会看人的好，只有这样才能团结你的员工和团队。中国有句古话“民不教而杀谓之罪”，一个人有缺点你不告诉他而去惩罚他这是不对的，因为他本人很难意识到。在这种情况下，我要求平等诚恳沟通交流。我其实是一个很有好奇心的人，我一直用QQ,用年轻的语言和方式去交流，我的一个朋友给我打了两个“=”号，我马上会问他什么意思，他告诉我是等等的意思。我会思考用什么样的途径去实现我的目的。
《新营销》：中国的CEO形象似乎塑造的都不成功，不愿意和媒体合作，是什么样的原因导致了这种情况。
刘希平：这是一个很奇怪很可惜的现象，如果仔细观察世界五百强的话，CEO大多树立了企业活力个性化的形象，中国企业家总是担心枪打出头鸟，在做与不做之间，选择不做。我们会向客户提供这样的请求，对于我们的直接客户营销部门来说，这是让企业CEO了解公关和营销价值的窗口。
我们所处的时代是有史以来最有力也是最复杂的系统，由数不清的互动组织和机构做组成，这些要素是否会漫无目的的向四面八方加速浮动，是否构成人们所津津乐道或者嗤之以鼻的话题或共识？对于CEO来说，公关和营销的效果取决于他们
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