袁正明：品牌就是力量
时间:2007年02月05日 作者:佚名 点击:
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中央电视台已经启动了一个名为“1131”的人才工程。央视将大力培养100名优秀中高级管理人才，100名优秀经营管理人才，300名优秀专业技术人才，1000名优秀编辑记者和播音员主持人。
与此同时，一些重点岗位的领军人物将被分期分批送到美国等先进国家进修学习；在重奖名主持人之后，央视还将重奖名制片人与名记者等核心岗位的优秀人才，具体方案已经制定完毕。
第四，提升创新力 —— 舞动品牌媒体之翼
激活动力之源。中央电视台的创新，已经从观念的创新、单个产品的创新进入到了制度、流程、体制等整个品牌体系创新的新阶段。
2006年，中央电视台所进行的“三项改革”、“三项创新”，以及事业、产业的“双轮驱动”，标志着中央电视台已经建立并形成了从品牌创意、品牌生产，到品牌效益的创新体系。
可以预见，这个创新体系必将在2007年激荡出新的品牌成果。
第五，提升凝聚力—— 铸造品牌媒体之魂
中央电视台认为，一个有力量的媒体，一定要具有引领主流价值观的力量。
作为国家电视台，在受众需求多样、社会价值多元，世界不同文明交流日益密切的今天，我们有责任为13亿中国人打造一片绿色的精神家园，彰显主流价值观的吸引力和号召力，传播先进文化，凝聚国家和民族的精神力量。这是时代赋予中央电视台的历史使命！
令人高兴的是，我们的企业家、广告人，在这一点上和我们有着高度的共识。刚刚出版的《现代广告》的卷首语“广告的‘中国印’”，和它所推荐的文章“中国广告的主导价值”，就是一个最好的说明。
2007年注定是中央电视台的品牌化战略全面向纵深推进的一年；是充满诱惑、充满机遇、充满挑战的一年；也是媒体和企业联手冲刺奥运、奋力腾飞的一年。
最近热销的一本书——《软力量》中有这样一段话：什么是力量呢？力量，就是影响他人达到自己目的的能力。“力量”有两种。一种是硬力量，如军事力量、经济力量等；另一种则是“软力量”。所谓软力量，就是通过文化和价值的魅力来增强其自身的吸引力，潜移默化地影响他人，从而达到自己目的的能力。
今天，当众多品牌企业和央视品牌媒体聚会在一起，面向2007年的时候，我们该对“力量”做出怎样的回答呢？我想我们的答案是一致的：那就是 ——
品牌，就是力量！
与此同时，一些重点岗位的领军人物将被分期分批送到美国等先进国家进修学习；在重奖名主持人之后，央视还将重奖名制片人与名记者等核心岗位的优秀人才，具体方案已经制定完毕。
第四，提升创新力 —— 舞动品牌媒体之翼
激活动力之源。中央电视台的创新，已经从观念的创新、单个产品的创新进入到了制度、流程、体制等整个品牌体系创新的新阶段。
2006年，中央电视台所进行的“三项改革”、“三项创新”，以及事业、产业的“双轮驱动”，标志着中央电视台已经建立并形成了从品牌创意、品牌生产，到品牌效益的创新体系。
可以预见，这个创新体系必将在2007年激荡出新的品牌成果。
第五，提升凝聚力—— 铸造品牌媒体之魂
中央电视台认为，一个有力量的媒体，一定要具有引领主流价值观的力量。
作为国家电视台，在受众需求多样、社会价值多元，世界不同文明交流日益密切的今天，我们有责任为13亿中国人打造一片绿色的精神家园，彰显主流价值观的吸引力和号召力，传播先进文化，凝聚国家和民族的精神力量。这是时代赋予中央电视台的历史使命！
令人高兴的是，我们的企业家、广告人，在这一点上和我们有着高度的共识。刚刚出版的《现代广告》的卷首语“广告的‘中国印’”，和它所推荐的文章“中国广告的主导价值”，就是一个最好的说明。
2007年注定是中央电视台的品牌化战略全面向纵深推进的一年；是充满诱惑、充满机遇、充满挑战的一年；也是媒体和企业联手冲刺奥运、奋力腾飞的一年。
最近热销的一本书——《软力量》中有这样一段话：什么是力量呢？力量，就是影响他人达到自己目的的能力。“力量”有两种。一种是硬力量，如军事力量、经济力量等；另一种则是“软力量”。所谓软力量，就是通过文化和价值的魅力来增强其自身的吸引力，潜移默化地影响他人，从而达到自己目的的能力。
今天，当众多品牌企业和央视品牌媒体聚会在一起，面向2007年的时候，我们该对“力量”做出怎样的回答呢？我想我们的答案是一致的：那就是 ——
品牌，就是力量！
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