袁正明：品牌就是力量
中央电视台副总编辑 袁正明
中央电视台 “品牌化”战略已经写进《国家“十一五”文化发展规划纲要》。这是迄今为止我国颁布的第一个文化发展纲要。这意味着“中央电视台的频道品牌化”战略已经不仅是央视自我发展的目标，而且已经上升到国家文化发展战略的一个重要组成部分。
在2007年中央电视台的战略将如何向纵深推进呢？有的人可能会注意到一个数据：即中央电视台的年度收视指标。2005年和今年上半年中央电视台的收视份额出现连续性增长，而2006年的收视指标却定在了31%。为什么呢？
答案其实很简单。中央电视台不仅追求量的扩张，更追求质的飞跃，力求实现品牌媒体的高品质与责任媒体的使命感的和谐统一。这也正是赵化勇台长提出的“绿色收视率”理念。
这两年,中央电视台说的最多的一句话就是“相信品牌的力量”。那么，在“绿色收视率”理念下，我们将怎样打造和提升央视品牌的力量呢？具体说有五个方面。
第一，提升公信力——构筑品牌媒体之基。
2006年全国卫视的频道满意度和栏目满意度调查中，中央电视台包揽了这两项调查的前十名；当同一事件出现不同说法的时候，在众多的媒体中，有90%以上的观众选择从央视获得信息，更相信中央电视台。这个数据在全世界也是最高的。
中央电视台非常珍视在观众中长期积聚起来的这份信任。中央电视台将通过以下四种途径，继续保持和提升观众的信任：一，打造新闻拳头栏目，提升新闻的满意度；二，推出杰作力作、独家精品,提升影视作品的满意度。最近央视清退了一千多集电视剧，以确保节目品质；三，追求品质、品格、品位，提升专业频道的满意度；四，狠抓广告真实、守法，用“绿色广告标识”提升广告的满意度和可信度，继续保持2006年上半年广告违规率为零的良好记录。
第二，提升影响力——高扬品牌媒体之旗
中央电视台的影响力首先来自于新闻。央视已经成为权威发布的信息源、主流媒体的制高点、传播效益的反应堆。这是大家公认的。所以——
中央电视台将继续强化重大事件的影响力 推出像“连宋大陆行”、“神六发射”这样独家、权威的重大事件的报道。
中央电视台将继续强化对社会的推动力 科学实施媒体的传播策略，聚焦国计民生，关注社会热点，彰显监督的力量、介入的力量，以及推动和引导的力量。
中央电视台将继续强化网络结构的辐射力 目前，央视已经形成了以新闻拳头栏目为原点，以旗舰频道为龙头，以专业频道品牌群为整体阵容的网络结构。这个网络结构，其电视观众覆盖各个群体，内容形态覆盖各种需求，传播技术覆盖各个角落。我们的任务就是通过不断地资源整合、产品优化，进一步强化这种网络结构的强势影响力。明年，中央电视台的拳头栏目、旗舰频道以及重点专业频道都将会有新的动作。
第三，提升竞争力—— 培固品牌媒体之本
也就是提升核心竞争力，这是确保品牌影响力的根本。那么什么是央视的核心竞争力呢？我们认为，就是战略、人才与资源融合并转化为品牌价值的能力。而人才，是其中的关键。
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