AC尼尔森公司总裁：中国消费者的心思 真难猜
时间:2007年02月05日 作者:转载 点击:
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首先，家庭观念起了很大的作用。在中国，大宗消费品的购买决定一般都由家庭成员或者朋友做出，而在西方发达国家，一般都是消费者的个人决定。这在某种程度上抑制了中国人的消费。第二，中国的农村市场和城市市场存在巨大的差异。由于收入较高而且对未来充满了乐观，城市居民一般更乐意消费，而广大的农村居民消费意愿则普遍不足。随着越来越多的消费者加入中产阶级的队伍，这一局面将有所改观。第三，中国人重视教育，这是中国文化的一部分。对中国消费者来说，最重要的事情就是为后代存钱，为他们支付教育费用。这样一来，中国消费者手中的可支配收入就所剩无几了，这大大抑制了他们购买耐用消费品或者日常消费品的热情。
当然，我们也注意到，为了提高生活质量，中国消费者还是越来越乐意花掉手中的余钱。由于老百姓对中国经济形势总体持乐观态度，人们享受生活的意识越来越强烈，消费得到了某种程度的刺激。这不仅在大城市是如此，就连大量第二和第三类城市也是如此。
记者：目前中国的房市和车市异常火暴。您认为，对于汽车和房产，中国消费者持有怎样的消费理念？
施密特：先谈车市吧。在像北京这样的大城市，私人汽车拥有量呈爆发性增长。在北京、上海和广州，私人汽车数量自2004年以来已经翻了一番，其中42％的汽车都是在2005年一年内购买的。在农村，情况却大不相同，很少有农村居民购买私人汽车。购买汽车的动机也很不一样。有的人买车是为了使用，而很多人买车则更多是为了显示个人的身份，炫耀个人的地位等。
在今天的中国，美国和欧洲的汽车被热烈追捧，而来自日本和韩国的汽车则被视为质量较低。这跟美国的情况刚好相反。不过这一情况正在发生变化。我们最新的调查数据表明，日本品牌汽车在华份额猛增，本土品牌也正在蚕食更大的市场份额。中国本土企业生产的汽车虽然也被视为质量不尽如人意，但正在迎头赶上。跟国际市场相比，中国汽油的价格一直很低，这是因为政府对汽油进行了补贴。政府的这一政策也对中国的汽车市场产生了重大影响。
再说房市。如果你能看透中国人的心思，你就会发现，中国人一直把拥有房屋和地产与功成名就画等号，它体现了中国式的成就感。这是中国独有的文化。比如，大多数中国人在购置房产之后都会在自家的院子四周加上栅栏。这并不意味着中国人不喜欢跟邻居聊天，也不意味着中国人性格内向，而是为了向路人展示说，“这是我的家庭”，“这是我的世界”，“我拥有这片土地和房屋”。
房市在当今中国也异常火暴。北京和上海的建筑工地上，起重机正忙碌着修建摩天大楼，起重机的数量肯定超过世界上任何一个城市。联排别墅正变得越来越重要。当中国人在设计房屋的时候，风水也是一个重要的考虑因素。另外，西方人的房屋讲究大厨房，因为按照西方人的文化传统和生活习惯，厨房占据着家庭生活的中心位置，人们不仅在那里吃饭，还要在那里聊天。而中国人的厨房一般都要小得多，这是因为厨房在中国人日常生活中的位置相对不是那么重要。在中国家庭中，很多人都会上班，很多时候工作单位都会提供工作午餐，周末的时候中国人往往会全家去看望父母，并在父母那里一起进餐。当然，情况也在发生变化，中国人的厨房现在也越来越大了。
来自西方的文化和事物对中国人的影响越来越大
记者：通过你们公司的调查，您感受到中国消费者的最大变化是什么？
施密特：很难对中国消费者一概而论。中国是一个非常多样化的国家，几乎每个省份都有自己的方言和独特的文化习惯，所以不能对中国消费者轻率地下结论。如果真要让我下一个结论的话，我认为，中国消费者都被全球化的潮流所裹挟，通过互联网，许多闻所未闻的知识和信息正朝他们扑面而来。随着政府继续执行对外开放政策，来自西方的文化和
当然，我们也注意到，为了提高生活质量，中国消费者还是越来越乐意花掉手中的余钱。由于老百姓对中国经济形势总体持乐观态度，人们享受生活的意识越来越强烈，消费得到了某种程度的刺激。这不仅在大城市是如此，就连大量第二和第三类城市也是如此。
记者：目前中国的房市和车市异常火暴。您认为，对于汽车和房产，中国消费者持有怎样的消费理念？
施密特：先谈车市吧。在像北京这样的大城市，私人汽车拥有量呈爆发性增长。在北京、上海和广州，私人汽车数量自2004年以来已经翻了一番，其中42％的汽车都是在2005年一年内购买的。在农村，情况却大不相同，很少有农村居民购买私人汽车。购买汽车的动机也很不一样。有的人买车是为了使用，而很多人买车则更多是为了显示个人的身份，炫耀个人的地位等。
在今天的中国，美国和欧洲的汽车被热烈追捧，而来自日本和韩国的汽车则被视为质量较低。这跟美国的情况刚好相反。不过这一情况正在发生变化。我们最新的调查数据表明，日本品牌汽车在华份额猛增，本土品牌也正在蚕食更大的市场份额。中国本土企业生产的汽车虽然也被视为质量不尽如人意，但正在迎头赶上。跟国际市场相比，中国汽油的价格一直很低，这是因为政府对汽油进行了补贴。政府的这一政策也对中国的汽车市场产生了重大影响。
再说房市。如果你能看透中国人的心思，你就会发现，中国人一直把拥有房屋和地产与功成名就画等号，它体现了中国式的成就感。这是中国独有的文化。比如，大多数中国人在购置房产之后都会在自家的院子四周加上栅栏。这并不意味着中国人不喜欢跟邻居聊天，也不意味着中国人性格内向，而是为了向路人展示说，“这是我的家庭”，“这是我的世界”，“我拥有这片土地和房屋”。
房市在当今中国也异常火暴。北京和上海的建筑工地上，起重机正忙碌着修建摩天大楼，起重机的数量肯定超过世界上任何一个城市。联排别墅正变得越来越重要。当中国人在设计房屋的时候，风水也是一个重要的考虑因素。另外，西方人的房屋讲究大厨房，因为按照西方人的文化传统和生活习惯，厨房占据着家庭生活的中心位置，人们不仅在那里吃饭，还要在那里聊天。而中国人的厨房一般都要小得多，这是因为厨房在中国人日常生活中的位置相对不是那么重要。在中国家庭中，很多人都会上班，很多时候工作单位都会提供工作午餐，周末的时候中国人往往会全家去看望父母，并在父母那里一起进餐。当然，情况也在发生变化，中国人的厨房现在也越来越大了。
来自西方的文化和事物对中国人的影响越来越大
记者：通过你们公司的调查，您感受到中国消费者的最大变化是什么？
施密特：很难对中国消费者一概而论。中国是一个非常多样化的国家，几乎每个省份都有自己的方言和独特的文化习惯，所以不能对中国消费者轻率地下结论。如果真要让我下一个结论的话，我认为，中国消费者都被全球化的潮流所裹挟，通过互联网，许多闻所未闻的知识和信息正朝他们扑面而来。随着政府继续执行对外开放政策，来自西方的文化和
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