上海通用销售兼品牌总监刘曰海谈品牌营销
时间:2007年02月05日 作者:佚名 点击:
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任务，包括产品发展策略，品牌营销策略，在通用中国方面他还要负责欧宝等进口车，五菱的营销问题也要给他们意见。
四年时间里，刘曰海把长期修练的功夫全部施展到上海通用的品牌上，并发挥得淋漓尽致。有市场人士说，刘的功力足以让新生代的汽车营销老总们学上个三年五载。
今年48岁的刘曰海在中国汽车市场游刃有余，受其背景的影响很大。刘父早年是做进口车的销售和售后出身，是阿尔法.罗米欧在台湾的总代理。大学学广告设计的刘曰海，年轻时在纽约做过商业摄影、出版品、广告和摄影。
1984年，刘曰海子承父业进入汽车业。在亚太福特和六合福特的16年时间里，刘从最基础的品牌顾问，一直做到了负责亚太区业务规划的副总经理。其间还在日本福特做了3年多。2000年-2001年，刘曰海跳槽台湾通用，负责进口车销售。
汽车背景出身，学的是广告设计，又从产业的低层慢慢做起，从业经验和对品牌的理解，让刘曰海在国内同行中无人出其右，而对专业的热爱，让刘曰海在上海的生活随意挥洒着工作热情。
上下班的路上，他会职业性地透过车窗观察，什么人开什么车，在车里做什么事。有时候自己开车，下班后他会经常绕道易初莲花和家乐福，去看人家的生活方式。这让他有蛮多的发现，“比如有人认为有车是一个人生的转折点，有的人把它看成档次和身份的象征，但是搭大巴的人可能不会很快买车，而坐出租车的人会很快买车”。
刘曰海每个月花一个星期出去跑市场，每次去国外出差，他都会带回许多时尚杂志，有好的广告的地方会折起来，让大家一起研究。
他对市场的熟悉程度令人吃惊，“广州开雅阁的人层次非常广泛，上海买雅阁的都是女性，不是很有野心的那种人。广州是小政府大国民，非常喜欢日本车，上海人内敛、沉稳。青岛这个城市很休闲，生活态度和广州也非常不同。信息反馈到你这里，就是公司自己的品牌方向，和对市场的开发角度。”(本报记者 徐锋 北京报道）
四年时间里，刘曰海把长期修练的功夫全部施展到上海通用的品牌上，并发挥得淋漓尽致。有市场人士说，刘的功力足以让新生代的汽车营销老总们学上个三年五载。
今年48岁的刘曰海在中国汽车市场游刃有余，受其背景的影响很大。刘父早年是做进口车的销售和售后出身，是阿尔法.罗米欧在台湾的总代理。大学学广告设计的刘曰海，年轻时在纽约做过商业摄影、出版品、广告和摄影。
1984年，刘曰海子承父业进入汽车业。在亚太福特和六合福特的16年时间里，刘从最基础的品牌顾问，一直做到了负责亚太区业务规划的副总经理。其间还在日本福特做了3年多。2000年-2001年，刘曰海跳槽台湾通用，负责进口车销售。
汽车背景出身，学的是广告设计，又从产业的低层慢慢做起，从业经验和对品牌的理解，让刘曰海在国内同行中无人出其右，而对专业的热爱，让刘曰海在上海的生活随意挥洒着工作热情。
上下班的路上，他会职业性地透过车窗观察，什么人开什么车，在车里做什么事。有时候自己开车，下班后他会经常绕道易初莲花和家乐福，去看人家的生活方式。这让他有蛮多的发现，“比如有人认为有车是一个人生的转折点，有的人把它看成档次和身份的象征，但是搭大巴的人可能不会很快买车，而坐出租车的人会很快买车”。
刘曰海每个月花一个星期出去跑市场，每次去国外出差，他都会带回许多时尚杂志，有好的广告的地方会折起来，让大家一起研究。
他对市场的熟悉程度令人吃惊，“广州开雅阁的人层次非常广泛，上海买雅阁的都是女性，不是很有野心的那种人。广州是小政府大国民，非常喜欢日本车，上海人内敛、沉稳。青岛这个城市很休闲，生活态度和广州也非常不同。信息反馈到你这里，就是公司自己的品牌方向，和对市场的开发角度。”(本报记者 徐锋 北京报道）
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