品牌杂谈 - 有效营销

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品牌与品项管理杂谈
快速消费品（Fast Moving Consumer Goods，简称FMCG）顾名思义，是指使用寿命较短，消费速度较快的消费品。因此它具有重复购买、市场通路很宽但又相对较短的特点。这就意味着消费者
2015-08-03 更新标签:品牌与品项管理
中国茶产业到了“撕名牌”的时刻
“撕名牌”的游戏很火，这里借以表达另一层含义：中国茶产业也到了“撕名牌”的时刻！怎么“撕”？暂时将从前的荣耀、光环，金奖、金杯，优势、特色等
2015-07-04 更新标签:中国茶产业撕名牌
张东利的品牌动力说
从业以来见过许许多多工业品企业的老板们，他们个性千差万别，成功有大有小，但要说给我印象最深的是什么？一个字累，两个字很累，三个字非常累。老板累，源于主观和客观两点原因，主观上
2015-06-25 更新标签:品牌动力说
如何做好文化营销？
随着中国经济三十多年的高速发展，许多企业发展到了品牌文化阶段，诉求品牌文化成为了发展的驱动力。特别是有一些企业，文化成为了差异化营销的突破口，通过文化营销提升了产品销
2015-06-25 更新标签:文化营销
创业10月，感悟品牌落地的真正关键！
昨天一个客户问了我一个问题：“您在推动中小企做品牌落地的过程中遇到最大障碍是什么？” 我首先想到了：“钱”！？但想想又不是......　　因为有一个特有钱
2015-06-25 更新标签:创业感悟品牌
微时代，中小企业如何做品牌？
马云说：梦想还是要有的，万一实现了呢？对了，是梦想，不是幻想。　　近两年品牌界、营销界、企业界给互联网的各路大神弄得晕晕糊糊，一个个高大上的词语扑面而来：风口、众筹、社群、
2015-06-16 更新标签:微时代中小企业如何做品牌
正确看待工业品品牌的价值
很多工业品企业都不重视品牌，说到底是对工业品品牌的价值理解不够，对工业品品牌在销售中和在企业发展中所起到的重要作用认识不足。张东利在本文中与大家做一些澄清和讨论。
2015-06-09 更新标签:工业品品牌
品牌营销在工业品企业赢得客户信任中所起的作用
工业品营销是组织营销，营销的本质是建立组织之间的信任，进而形成双方长期依赖和共同发展的利益链条。工业品营销专家李洪道老师说，工业品营销——赢在信任。这个观
2015-06-04 更新标签:品牌营销工业品企业客户信任
从消费者特点深度解读品牌营销意义
品牌是什么，每个人由于经验、文化及背景等的不同可能会有许多不同的答案，有自己独特的理解。但可有一点是肯定的，在每个人心理深处都会有对自己喜欢品牌的期望。也就是说不同
2015-06-04 更新标签:消费者特点品牌营销
充分发挥品牌化营销工具在工业企业投标争夺战中的作用
随着工业品采购的越来越专业化和规范化，传统的以关系营销、灰色营销为代表的销售模式，其操作空间越来越小了。目前工业产品采购普遍采用招标制，招标已成为工业企业赢得项目、
2015-05-31 更新标签:品牌化营销工具工业企业投标争夺战
如何打造微品牌
前些日子，我曾经写过一篇文章叫“2015年微品牌将会大爆发”，文章发表后很多微友来信问如何打造微品牌，打造微品牌有什么秘诀。我做了一些访谈和对一些成功的微品牌
2015-05-17 更新标签:微品牌
阉掉的不止是情怀，还有锤子的品牌
“我TM是个诗人，沦为教师”　　　罗永浩是一个骄傲的人，而且是一个毫不掩饰骄傲本色的人，哪怕是和网友对骂、和王自如撕逼都显得那么有腔调，可是桀骜的罗永浩自从去
2015-04-30 更新标签:情怀锤子品牌
品牌营销究竟能为中国工业企业带来什么
传统的工业品客户只重视销售，忽视营销的观点正在改变，最重要的原因是竞争的加剧，市场需要新型的竞争手段。虽然传统销售模式依然是工业品非常重要的营销方式，但许多工业品企业
2015-04-15 更新标签:品牌营销中国工业企业
工业企业品牌营销的首要任务是建立强大的公司品牌
与大众消费品中常见的产品品牌不同，在工业企业中最常见的是公司品牌。遍观国内外知名工业品公司，都拥有强大的公司品牌。如通用电气、西门子、三菱、ABB、施耐德电气、卡特彼
2015-04-07 更新标签:工业企业品牌营销公司品牌
谈谈工业企业的品牌营销对销售的带动
常常有工业企业客户咨询笔者一些销售上的问题，其中有两个问题最为集中：一是销售越来越难做，二是对销售员过于依赖，常被销售员要挟待遇，甚至销售员跳槽或自立门户带走客户、拉走
2015-04-03 更新标签:工业企业品牌营销
让品牌成为“必选”而非“备选”
你是不是只提供了另一种选择？一个行业通常有数十个竞争品牌云集，消费者通常能记住的品牌不超过7个，进入购买备选的一般不超过3个，且消费者通常都有1个经常购买的品牌。　　这
2015-03-30 更新标签:品牌
互联网时代下品牌消费人格化与启示
随着互联网时代到来，特别是移动互联时代来临，品牌消费人格化倾向更加明显。如今随着消费者行为朝向享乐性、娱乐性和符号性转变，消费者消费更强调凸显自我身份建构，消费者自我
2015-03-21 更新标签:互联网时代品牌消费人格化
你若没有战略，就不要谈品牌
我一直在思考一个问题：为什么一些工业品企业开始满怀热情做品牌，却最终没有毅力将品牌策略很好地贯彻和执行？为什么做品牌时，起初是热情万丈，信心满满，到后来就虎头蛇尾，草草收场？
2015-03-07 更新标签:战略品牌
好品牌：卖神秘，而非透明
早在几年前，一张CD和一本书在中国的音像和图书市场上卖疯了，CD的销量一直稳居流行歌曲排行榜榜首，书的销量也一直位居所有小说排行榜的榜首。这张CD的演唱者叫刀郎，那本书的名
2015-01-26 更新标签:好品牌卖神秘
当谈论品牌传播时，人们究竟在谈论什么？
有人批评“定位”理论已经过时，害死了中国很多企业。但批评者真的懂“定位”吗？很多人看完《参与感》觉得好像不用再花钱做广告了，感叹“广告已死&r
2015-01-18 更新标签:品牌传播

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