品牌战略 - 有效营销

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那一年，戴尔是如何被联想打败的？
互联网市场有两个PC大佬：一个是戴尔，一个是联想。同样诞生于1984年，一个出生在美国的大学生宿舍，一个出生在中国的传达室，均是来自平常百姓家。恐怕当时的迈克尔·戴尔和柳传志都没有想到会有今天如此显赫的地位，更没有想到素不相识的二人所创下的企业会有一场世人关注的较量。同在1998年，戴尔走进了中国市场，联想登上了亚太宝座，一个走进来，一个走出去，都在新的领域展现勃勃生机。它们天生不是敌人，却又注定要走入同一个战场，展开龙争虎斗。联想不是戴尔在全球市场上的
2015-01-26 更新标签:戴尔联想 PC
铤而走险的统一，言过其实的伪创新？
方便面领域的巨头之一——统一企业，近来被爆出包装抄袭事件，遭到网友们的一致吐槽，使得统一企业继去年上半年财报亿元巨亏、去年9月份高调发布高端新品“革面”之后，再一次站在方便面行业的风尖浪口。高端产品不是救世主去年8月上旬统一发布2014年上半年财报时，在公布上亿元净亏损数字的同时，统一也释放出了要走差异化、价值竞争和高端路线的信息。业内普遍认为，这是一步险棋，同时也是无奈之举。如果继续按照原有的竞争态势发展，在整个行业处于发展停滞的大环境下，统一只会加剧亏损，而
2015-01-13 更新标签:统一创新企业
大品牌时代的大战略格局
　说起来，这个时代也真是邪门儿了，我们要学习谁，谁就会出问题。早些时候，我们学习松下，学习他们的管理，结果今天的“松下”既松又下，岌岌可危，甚至以它为代表的整个日本
2014-11-22 更新标签:大品牌时代大战略格局
中国品牌的十字路口
　我们不得不承认一个事实，中国消费品市场多数行业已经迎来“大品牌”时代。消费者购买决策变得感性了，购买动机变得感性了，把“性价比”看得越来越淡了，
2014-11-19 更新标签:中国品牌
规划品牌战略需要突出中国国情
也许有人会问，规划品牌战略，为什么要突出中国国情？“甲之熊掌、乙之砒霜“，由于在产品、发展历史、品牌成熟度、企业财力等方面存在很大差异，所以，国内企业的品牌战略
2014-01-01 更新标签:品牌战略中国国情
品牌的移动游戏战略
作者：Jonathan Bacon 、菜籽　　　游戏机是每家每户必备的一个设备。第一个版本的索尼游戏机（Sony PlayStation）自1994年发布以来，已经销售了1亿台。人们欣然在自己的客厅里装
2013-11-08 更新标签:移动游戏战略
如何实施品牌战略降低营销成本
战略的本质是舍弃、聚焦、坚持，把资源聚焦到最有价值的领域，通过叠加效应到达战略目标，品牌战略的关键点是“定位品牌，所有品牌创建活动乃至整个企业价值链都围绕品牌定位
2013-10-17 更新标签:品牌战略降低营销成本
为什么要进行战略品牌管理
品牌管理已成为今天企业发展与竞争的最重要的战略之一。成功的品牌战略是通过增加可吸引消费者购买的价值（心理体验）来提高产品或服务的盈利能力，简言之，就是告诉消费者你为什么
2013-07-19 更新标签:战略品牌管理
后数字化时代的品牌掌控战略
Interbrand相信品牌是企业在市场上取得竞争优势的根本。懂得最有效地提升品牌价值的企业在驱动消费者选择、创造忠诚度和获得溢价三个方面会更有优势。我们最近基于672家企
2013-07-12 更新标签:后数字化品牌掌控战略
比亚迪能源车如何制定品牌战略？
在很长一段时间，比亚迪能源车都还没有走出2012年的阴影。因为2012的“事件”，导致比亚迪的整体战略做了很大调整，进军国外市场推后等等。在网络的搜索引擎上，还有&ldq
2013-06-28 更新标签:比亚迪能源车品牌战略
战略品牌管理的三个基本思想
企业品牌价值是通过与消费者的相互作用产生的能给企业和消费者双方带来更多的利益表征。从这个意义上讲，战略品牌管理的主要驱动因素是企业与消费者的相互作用，因为品牌管理核
2013-05-16 更新标签:战略品牌管理
独立的哈弗能腾飞吗？
— 从哈弗品牌独立看车企品牌战略可口可乐总裁曾经骄傲的宣称即使全世界的可口可乐工厂在一夜间烧为灰烬，他也可以在第二天让所有工厂得到重建。这不是自夸，而是他手握
2013-04-12 更新标签:哈弗
凡客诚品签约鸟叔，是“快时尚”还是“慢土鳖”？
朕早就想聊一聊凡客诚品的品牌推广。听说这次签了鸟叔，本着对韩国流行文化的的普遍鄙夷和对鸟叔猥琐形象的超级鄙夷，朕这次不得不从繁忙国事中抽身而出，给凡客诚品的陈年同学提
2013-04-12 更新标签:凡客诚品鸟叔
本土企业如何创建高端品牌，走上国际化
国际品牌的共性特点，不是空泛的国际性，而是具有鲜明民族性特质的品牌，这些品牌所传达的民族性同时又不是狭隘的民族性，既具有各自民族的特性，同时又是能够为全世界人民所认可和接
2012-12-31 更新标签:高端品牌
品牌企业如何解决网店与实体店的冲突
实体店是现在，电子商务是未来，企业必须在二者之间找到平衡的方式。
2012-12-07 更新标签:电子商务京东
消费者信任是品牌的基础
品牌是企业的生命，而信任是品牌的基础。
2012-12-07 更新标签:忠诚客户消费者信任消费者
本土体育用品的品牌突破
本土体育用品企业的大发展是近十年的事情。从原来的李宁、双星等老牌企业，到后来的安踏、匹克、鸿星尔克等晋江企业，销售规模迅速突破到10亿、20亿、30亿，发展势头非常强劲，大有
2012-12-07 更新标签:本土体育用品体育用品
CitizenM酒店：根植于文化的品牌建设字号
个性鲜明，设计现代化，这是CitizenM品牌的重要构成要素。这个酒店品牌刚在伦敦泰晤士河畔开业，希望以一种时尚舒适、富有文化气息的氛围，吸引那些有智慧、国际化的旅客。“
2012-11-13 更新标签:CitizenM酒店酒店品牌建设
调虎离山的“旅游签单”
【案例前言】　　签约合同，在项目型销售中是最为关键的一个流程。前面辛辛苦苦的努力几个月，就是为了把合同签了赶快成交。因此为了签约合同，很多企业都拿出了怪招，正所谓八仙
2012-11-07 更新标签:旅游
让客户感动的原则：用对心服务
案例：一切都很不利，但是他居然反败为胜。原因是什么？　　一位年轻的销售代表刚加入公司并且没有大客户销售经验。他第一次拜访客户时发现了一个大定单，但是发招标书的截止时间
2012-11-07 更新标签:客户服务

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