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品牌观察您现在正在浏览：首页 > 品牌视角 > 品牌观察

  • 你的品牌经得起几次粉碎？

    宝洁公司的一个品牌经理曾经跟我聊天时提出，他们评价一条电视广告片是否有效的一个方法是，把电视的声音关掉，让被访者仅看画面，看看他们能否看懂这条广告在表达什么。 做这种测

    2015-04-03 更新标签:品牌

  • 品牌营销：工业品企业的一条鲶鱼

    鲶鱼本来是一种普通的鱼类，因为它生性好动，被渔夫捉来放在装满沙丁鱼的船舱里。喜欢四处游动的鲶鱼，将原本安静平和的沙丁鱼搅动的不停息游动起来，保证了沙丁鱼不会因缺氧而死

    2015-03-30 更新标签:品牌营销工业品企业

  • 工业品企业做品牌营销的根本动力在于最高层的推动

    一般说，工业品企业的最高层不是重视销售，就是重视生产或者技术。这无可厚非。品质和技术是工业品企业的生存之本，而销售则是让企业迅速成长的引擎。 但当工业品企业走到今天，面

    2015-03-21 更新标签:工业品企业品牌营销

  • 15年关于新品牌的六场“演唱会”

    消费者的你，认真宽下心回忆下春节前后自己的生活和周边朋友的生活，你就有了答案。问题来了，那些当初满怀雄心和梦想创建新品牌的团队和企业，内心肯定忍受了很多委屈和无奈，甚至

    2015-03-07 更新标签:新品牌演唱会

  • 大品牌时代的10个“不要”

    早在5年前，笔者出版自己的第二本个人专著《品牌入侵》时提出，一个新的时代在中国悄然到来，并取名为“感性消费时代”。同时，提醒我们的企业要尽早做出营销战略上的变

    2015-03-07 更新标签:大品牌时代

  • 工业品企业为什么需要品牌精神的支撑

    工业品企业太看重实物的价值，而不大认同精神的价值。表现在营销上，就是注重以自我为中心的生产制造，而忽视以客户为中心的品牌塑造。其结果是，对客户的需求感知迟钝，缺乏市场应

    2015-03-07 更新标签:工业品企业

  • 2015，微品牌将会大爆发

    细数起来，成就品牌的大机会大约有三次。 第一次是依靠报纸、广播、电视、户外广告这些相对传统的的媒体成就起来的，现有很多我们耳熟能详的大品牌，如我们经常看到的在传统渠道

    2015-03-01 更新标签:微品牌

  • 营销透视：从实例看品牌营销的“史瓦西半径”

    科学和艺术到最高境界是相同的。自然科学和社会科学到最高境界也是一样。“史瓦西半径”是天体物理学的一个概念，讲的是一个物体的半径小于（不含等于）史瓦西半径时，

    2015-02-22 更新标签:营销透视品牌营销史瓦西半径

  • 创新已死，娃哈哈如何走出逆境之困？

      尽管在过去的2014年，快消行业最活跃的，非饮料龙头企业娃哈哈莫属，一直占据着头条位置。但反观娃哈哈一年来的销售业绩，不甚乐观，原定的增长30%冲刺1000亿元的年度业绩目标，实际却下滑了7%，连娃哈哈自己都不得不承认，这是销售业绩最差的一年。 最差的一年?将来会不会更差?业绩下滑是新常态还是偶然一次?不可否认，昔日辉煌的娃哈哈帝国已经内外交困，颓势尽显。 食品大单品时代，如何解决多元化之困? 童装上市12年，年销售额始终徘徊在2亿元，突破无望;迈入婴幼奶粉业5年

    2015-02-08 更新标签:食品创新

  • 互联网时代品牌打造的5个步骤

    互联网时代，营销的本质并没有变，还是需要我们把握需求、满足需求、控制需求。但在互联网和移动互联网时代，打造品牌的工具和方法却一直在变化，以前，我们通过大规模的广告运动和

    2015-01-26 更新标签:互联网时代品牌打造

  • 豁出去的李维斯

    长年业绩不佳的李维斯发力品牌，在2014年秋冬发起全球性的品牌推广活动——“Live in Levi’s”，这次好像是豁出去了。　　 品牌有点乱　　　　李

    2015-01-26 更新标签:李维斯

  • 芝华士：给品牌理念带来生命力

    www.wheresthesausage.typepad.com　　　　最近一次等火车时我被苏格兰威士忌品牌芝华士（Chivas Regal）的广告海报吸引——该企业是保乐力加集团（Pernod Ricard）的子

    2015-01-26 更新标签:芝华士品牌理念带来生命力

  • 让消费者参演你的品牌故事！

    　一个优秀的体验营销活动可以也应力求达成以下几个重要目标： 1、携带品牌独特性信息　　2、低成本　　3、有互动、有参与的剧情　　4、给消费者故事，让他们愿意主动传播　

    2015-01-26 更新标签:消费者品牌故事

  • 多品牌运作：联想要学步步高

    伴随着MOTO重新回归国内市场，意谓着联想将同时拥有MOTO，联想，VIBE，神奇工场四个品牌。这对现在的联想来说，即是机遇又是严峻的考验。陈旭东领导的神奇工场致力于电商产品，将成为

    2015-01-26 更新标签:多品牌运作联想步步高

  • 营销透视：从近期几起焦点案例看品牌危机管理

    近期媒体和社会上有几起焦点案例，都是真实的，炒作得沸沸扬扬，好似北京城建国门内大街长安大剧院的京剧，热闹非凡。但仁者见仁智者见智，从品牌传播和品牌危机管理的角度，笔者试图

    2015-01-26 更新标签:营销透视焦点案例品牌危机

  • 品牌应该研究客户习惯,而非客户行为

    Brand Must Study Customer Habits not Actions 博客主人：Mark Di Somma　　http://www.brandingstrategyinsider.com　　　　我们在苦思冥想设法研究消费者的行为方式以及

    2015-01-18 更新标签:客户习惯客户行为

  • 移动互联网时代的品牌转型的四大特征

    　微信之父张小龙在内部讲话中说：“我们经常会在各种权衡中做取舍，在任何时候，我们都要想，这个事情是不是从用户价值本身出发来考虑的。如果我们想的策略和用户价值有违背

    2015-01-08 更新标签:移动互联网时代品牌转型

  • 抽丝剥茧，抓好品牌建设三件大事

    　百家争鸣、难觅其宗 品牌建设可谓一项浩大的工程，其复杂程度绝不次于建造一栋房子或制造一艘飞船。建造房子或飞船需要不断寻求技术的突破、要求对空间对宇宙有着的深入认

    2015-01-08 更新标签:品牌建设

  • 综合品牌很难打过行业品牌

    从2009年起，婴童行业井喷，很多细分的行业如婴儿电器、洗护、棉品等都在以5-10倍速增长，这吸引了很多综合性品牌的关注。比如美的于2010年起就开始以酸奶机、榨汁机等小产品进

    2015-01-03 更新标签:综合品牌行业品牌

  • 托马斯和他的朋友们的东家美泰在华的玩法：品牌授权

    　全球最大的玩具品牌商之一的美泰公司，正在中国市场加码授权业务，以在这一潜力无限的市场上谋得更大的发展。 这个旗下拥有芭比、托马斯和朋友、费雪和风火轮等多个品牌的企

    2015-01-03 更新标签:美泰品牌授权
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