品牌视角 - 有效营销

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这才是世界上最值钱的5大品牌
当今的市场产品，更多的是追求感官刺激，更多强调的功能的舒适，更多体现的是高科技的辉煌，但忽略的恰恰就是作为人本身的精神文化的需求。　　世界上最值钱的品牌是苹果、微软、
2015-08-05 更新标签:大品牌
小众品牌如何在颠覆中站稳脚跟
导读】企业的品牌形象应该跟着时代前进，年轻化、时尚化、个性化是新生代的消费特点，也应该是品牌特征的趋向。从可口可乐去年推出昵称瓶看出可口可乐也越来越注重拉近与年轻消费群体的距离。在大数据时代，特别是在同质化时代，小众品牌的电商之路也越来越不好走!小众品牌，要在颠覆中站稳脚跟，同样面临着更多的考验。-------摘要企业的品牌形象应该跟着时代前进，年轻化、时尚化、个性化是新生代的消费特点，也应该是品牌特征的趋向。从可口可乐去
2015-08-05 更新标签:小众品牌品牌营销
讨教叶茂中先生——品牌定位是理念定位吗？
叶茂中先生在他的一系列著作（比如《想》、《营销的16个关键词》）中一直强调一个观点：“品牌定位不是宣传产品，而是找到兼容产品的理念”。大致的逻辑推理过程如下：产
2015-08-03 更新标签:叶茂中品牌定位理念定位
品牌与品项管理杂谈
快速消费品（Fast Moving Consumer Goods，简称FMCG）顾名思义，是指使用寿命较短，消费速度较快的消费品。因此它具有重复购买、市场通路很宽但又相对较短的特点。这就意味着消费者
2015-08-03 更新标签:品牌与品项管理
事件营销，是让品牌站在风口还是枪口？
　　互联网社会化媒体时代，事件营销基于其病毒式的传播效应，效果就像一颗原子弹爆炸，低成本高效应，不少的病毒营销的确为品牌建设省了不少费用，且传播效果还不错，成为很多企业趋之若鹜的一种公关传播与市场推广手段。但是要认清传播效果不一定都带来好的品牌效果。事件营销的目的相同，方法却迥异，花招百出，而事件营销对于品牌营销来说是把双刃剑，并不见的容易驾驭，将决定你是站在风口上还是枪口上。企业为了促成产品或服务的销售，就需要不断的提高品牌或者产品的曝光度，从而提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形
2015-08-03 更新标签:事件营销品牌营销营销
品牌与营销不是跷跷板
近来，我看到一篇《品牌与销量的跷跷板定律》文章之后，不赞同作者观点。这种所谓的“定律”，它是在特定条件下的个别现象解析，更不是市场规律，完全是一个伪命题，决不能
2015-07-23 更新标签:品牌与营销
从政坛丑人扎堆看品牌的颜值！
这是一个崇尚颜值的世界。看看所有的电影，没有颜值或者颜值低的人想获得认可，那不是要付出更多努力的问题，而是付出了努力也很难的问题。不论娱乐圈，各个圈都一样。不过，好像只
2015-07-23 更新标签:政坛品牌的颜值
品牌与销量的跷跷板定律
响法中国总裁李响　　玩过跷跷板的朋友都知道，两个人分别坐在跷跷板的两端，你用力一压，对方就翘起来；对方再用力向下压，你就可以翘起来。翘到高处的感觉总是兴奋的，如果游戏的
2015-07-21 更新标签:品牌与销量
超越刚需的品牌魅力
在全球化、信息化、个性化的时代，中国创新品牌层出不穷，产生了众多科技型专业化品牌企业，比如大疆无人机、九号机器人等创新品牌，它们普遍在短时间内，成为了全球细分行业领导品
2015-07-14 更新标签:超越刚需品牌魅力
你必须让品牌信息更“易懂”！
抛弃那些晦涩难懂的专业名词有些广告常常让人看着生硬、生涩和难以理解，比如采用全新氮化硅高科技材料、高科技凝胶材料、有机高分子材料等等。当然，企业是很喜欢这一套的，
2015-07-14 更新标签:品牌信息
“错位”品牌能成功吗？
在中国，有许多企业，为了产品好卖，不择手段，夸大其词，博眼球等现象，比比皆是，尽管产品不是一流，但讲故事真的一流，有些还成为了品牌，这种“错位”品牌乱象，真的能成功吗？　在
2015-07-14 更新标签:错位品牌
中国茶产业到了“撕名牌”的时刻
“撕名牌”的游戏很火，这里借以表达另一层含义：中国茶产业也到了“撕名牌”的时刻！怎么“撕”？暂时将从前的荣耀、光环，金奖、金杯，优势、特色等
2015-07-04 更新标签:中国茶产业撕名牌
成为市场“椒”点：跟洪秀柱学习如何实现品牌突围
洪秀柱是谁？不会连红遍海峡两岸的小辣椒都不知道吧？洪秀柱绝对算一个奇迹。通过自己顽强的斗志和坚持，终于从一个笑话变成了一个神话，无论大选结果如何，小辣椒都已经赢了。洪秀
2015-06-25 更新标签:品牌突围
张东利的品牌动力说
从业以来见过许许多多工业品企业的老板们，他们个性千差万别，成功有大有小，但要说给我印象最深的是什么？一个字累，两个字很累，三个字非常累。老板累，源于主观和客观两点原因，主观上
2015-06-25 更新标签:品牌动力说
如何做好文化营销？
随着中国经济三十多年的高速发展，许多企业发展到了品牌文化阶段，诉求品牌文化成为了发展的驱动力。特别是有一些企业，文化成为了差异化营销的突破口，通过文化营销提升了产品销
2015-06-25 更新标签:文化营销
创业10月，感悟品牌落地的真正关键！
昨天一个客户问了我一个问题：“您在推动中小企做品牌落地的过程中遇到最大障碍是什么？” 我首先想到了：“钱”！？但想想又不是......　　因为有一个特有钱
2015-06-25 更新标签:创业感悟品牌
微时代，中小企业如何做品牌？
马云说：梦想还是要有的，万一实现了呢？对了，是梦想，不是幻想。　　近两年品牌界、营销界、企业界给互联网的各路大神弄得晕晕糊糊，一个个高大上的词语扑面而来：风口、众筹、社群、
2015-06-16 更新标签:微时代中小企业如何做品牌
新产品如何快速打造成品牌？
新产品，如何快速打造成品牌？是许多创新型企业面临的重大难题。我凭借十多年的品牌策划经验，对新产品塑造成品牌进行了策略性思考，并大胆付诸于实践，赢得了市场的认同。我认为，新
2015-06-16 更新标签:新产品品牌
“加多宝”是名牌还不是品牌
当我写下这个标题的时候，很多人会不赞同，销量近三百亿的“加多宝”为何不是品牌呢？如果我们站在品牌战略高度去审视“加多宝”，无论从品牌塑造、顾客心智
2015-06-09 更新标签:加多宝
正确看待工业品品牌的价值
很多工业品企业都不重视品牌，说到底是对工业品品牌的价值理解不够，对工业品品牌在销售中和在企业发展中所起到的重要作用认识不足。张东利在本文中与大家做一些澄清和讨论。
2015-06-09 更新标签:工业品品牌

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