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商业网站广告经营浅析
2005-11-09
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一．网络经营者要走出一个误区，即办好网络媒体靠内容吸引受众就行。 首先，互联网给人们获取信息、阅读信息带来了革命性的变革，引领“内容为王”时代的到来。通过网络渠道，人们获得及时、...
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网络广告的春天气息
2005-11-09
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广告在一定程度上成为了网络经济的晴雨表。自从1994年网络广告在美国出现以来，全球网络广告市场几经沉浮。在经历了热情似火的黄金时代后，从2001年开始直线下降直至冰点。由于2003年全球蔓...
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网络广告机遇与困难并存
2005-11-09
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继短信神话之后，网络广告再一次成为各大网站争夺的主战场。2003年1至7月，新浪网络广告收入16849万元，占全国网络广告市场的37.8%；搜狐网络广告收入11167万元，占网络广告市场的25%；网易...
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网络广告哪些障碍难以逾越
2005-11-09
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1997年3月，国内的chinabyte网站上开始出现第一个商业性网络广告。网络广告由于具有交互性强、覆盖面广、针对性强、便于统计等优势而受到一些广告主的青睐。如今，短短几年时间，国内许多网...
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网上广告免费意在何处？
2005-11-09
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广告，说穿了，就是广而告之！但广而告之的代价并不小，通常不是要付出可观费用，就是要提供一些可供交换的利益。不过，随着网络出现，广告也能成为另外一种「免费」的午餐！ 「广告是人...
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广告业新的经济增长点
2005-11-09
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网络的发源地在美国，第一个网络广告也是在美国出现的。94年年末，在美国“佛特兰”网站上出现了静态网络广告，就是现在所说的“旗帜”广告。随着因特网的发展，网络广告的发展非常快，根据...
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网络广告——促销，还是树品牌？
2005-11-09
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网络正以其独具的优势吸引着越来越多厂商和广告商的注意力，在网络新媒体和传统媒体争夺广告市场的今天，网络广告的追随者需要清醒地认识网络广告的作用。尽管许多广告人夸大网络广告具备独...
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网络广告走向何方?
2005-11-09
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二○○○年十月二十一日在北京翠宫饭店二楼多功能厅，由几小时前刚刚成立的北京中关村IT专业人士协会主办、北京书生公司承办的第三十五期IT沙龙在此举行，本期主题为“网络广告走向何方”,是...
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插播式广告的主要形式和问题
2005-11-09
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网络广告有很多形式，最常见且占主导地位的是Banner 广告，根据美国IAB的调查报告显示，除了Banner 广告之外，其它主要的网络广告形式为：赞助、分类广告、推荐、插播式广告、Email广告、Ric...
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网络广告与品牌传销
2005-11-09
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虽然互联网工业正处于低谷，最近纳斯达克的上扬仍然不啻于郁闷的房间里清新的风，有人说：互联网会存在一万年。我们支持这种看法，整个工业正在以一种健康的态势向前发展——没有人再盲目的...
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网站广告词引擎：上！(完整版)
2005-11-09
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90年代北京的广告业曾经火了很长一段时间，再后来广告公司多如牛毛，僧多粥少，大家都活得比较艰难，但这两年Internet的大火在中国疯狂燃烧起来后，各种代理网站广告的广告公司便开始了它们...
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旗帜广告之外
2005-11-09
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网上广告方兴未艾，广告商正在尝试各种其他形式的广告，如多媒体、赞助和电子邮件广告。但同时，这也引发了一些新的问题，如消费者个隐私权。《华尔街日报》--耐克公司(Nike Inc.,NKE)在互联...
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网络广告与品牌塑造（一）
2005-11-09
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品牌塑造（BrandBuilding），这一在传统广告中倍受推崇、为无数顶极广告公司奉为圭臬并身体力行、创造出无数广告经典的范式，如今在赛柏空间（Cyber Space）中却受到广泛质疑。众所周知，根...
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网络广告与品牌塑造（二）
2005-11-09
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网络广告——强大的品牌塑造工具
网络时代带来了前所未有的机遇与挑战。“网络成为广告业发展的中心。”纽约RSCG环球公司的董事长兼首席执行官鲍伯·施梅特尔如是说。放眼世界，我们...
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网络广告与品牌塑造（三）
2005-11-09
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Fact2:网络广告为品牌提供梦寐以求的人口构成
从对上网人员的分析来看，网络人口的构成（Internet Demographic Composition）呈年轻化、教育程度高、收入高的突出特征。网络受众所具...
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网络广告与品牌塑造（四）
2005-11-09
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2、精确性：
品牌塑造是一种长期的投资，也常常是相当昂贵的。广告业有一句至理名言：“80%的品牌收入来自20%的品牌忠诚者”。另一句常常被引用的话出自那个苦恼的广告主华纳·梅克...
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定向广告，看上去很美
2005-11-09
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针对新浪推出的网络定向广告，许多读者在肯定定向广告的优势时，也提出了目前定向广告存在的问题。
定向广告——不是救世主
参与人：陈斌贝
“我知道我的广告费有一半浪费...
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网络广告清除软件－网络广告发展的尴尬
2005-11-09
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当今一大批以清除网络广告为内容的软件大行其道，令曾经一度大红大紫的网络广告如昨日黄花，日渐衰落。 住在波士顿郊区的一位销售经理，吉米.多赫尔尼一年前的网上冲浪时，下载了一种能够...
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网络广告未来掌握在传统客户手中
2005-11-09
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曾经对拒绝接受互联网的传统广告客户不屑一顾的互联网媒体，终于意识到，互联网广告的未来掌握在这些传统广告客户手中。 摩根斯坦利公司在最近发表的一份研究报告中指出，在美国广告客户花...
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网络广告需强制性抓住眼球(上)
2005-11-09
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想当初，有多少网络公司都是把网上广告看成是商业计划的替代品了。对于免费网站如何赚钱这样的问题，网络公司都是以网络广告来作漫不经心地回答的。可是，网络广告，尤其是banner广告，不仅...
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网络广告需强制性抓住眼球(下)
2005-11-09
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强制性抓眼球,传统Banner向创意广告转型 那么，网上浏览者不点击banner广告，究竟是谁的过错呢？是网络出版人吗，他们目标读者定错了，还是广告位置不好？是广告投放商吗，他们的广告太没...
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BANNER真的该退出历史舞台吗？
2005-11-09
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有分析家曾声称互联网将爆发一场产业革命，BANNER广告如今遭遇着这样的命运。这种诞生于1994年10月27日的广告形式，的确是一个广告史上的里程碑，然而从2000后半年开始，置疑网络广告的声音...
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网络广告引起诸多法律问题（一）
2005-11-09
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1、虚假广告和内容违法的广告。
由于网络广告的泛滥，又缺乏有效的审查、监管措施，虚假广告和内容违法的广告的问题日益严重。从《广告法》的规定中可以看出，对传统广告的审查、监管...
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网络广告引起诸多法律问题(二)
2005-11-09
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（3）利用关键字技术。这是指投机者利用一定的技术或以关键字的方式把他人的驰名商标写入自己的网页，当浏览者利用搜索引擎搜索该关键字所属网站时，该投机者的网站和该驰名商标的网站便能一同...
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网络广告引起诸多法律问题(三)
2005-11-09
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6、跨地域广告造成法律适用上的冲突。
传统广告由于受国界的限制，一般由国内法管辖，即使发布跨国广告，也是或由本国或由他国法律管辖，一般不会发生法律适用冲突问题。而网络广告则...
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宽带--中国网络广告的转折点
2005-11-09
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时下互联网业界关注最多的莫过于盈利模式的探索。虽然有了各种各样的理论和实践，但是从现实情况来看，网路广告仍然是现在的.com企业最大的收入来源。在纳市飘摇的三大门户尤其如此。随着今...
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网络广告：如何将信息传给用户最重要
2005-11-09
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自今年3月份新浪网推出巨型网络广告之后，一场关于网络广告“大了就好？”的讨论，到如今才算是告一段落。据新浪网的最新数据，这种巨型广告点击率比以往的banner提高了10倍以上，在4%-6%之...
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网站审计是网络广告投放的信心保障
2005-11-09
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专为市场、媒体和信息行业提供审计资料的BPA国际（BPA International）总裁兼首席执行官格伦·汉森先生今天在此间指出，在线审计为网站公布的流量数据提供了可靠性保障，这也为广告主在网站...
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给传统的Banner广告一个不死的理由
2005-11-09
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近来从ENET开始，网易、新浪等网站相继出现了巨型广大，而且很快又由互联网广告联合会发出了巨型广告的标准，一时间，仿佛巨型广告成了互联网广告的大救星似的。
巨型广告真的很优秀...
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网络广告正在自取灭亡 ——从sina的网络广告经营模式谈开去
2005-11-09
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毫无疑问，sina已经视网络广告收入为公司的首要盈利来源，同时，在广告表现、客户开发和内部业务偏重方面，业已倾尽全力，竭其所能。于是，当你在IE的地址栏敲入www.sina.com.cn的时候，你会...
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我看新浪的分类广告
2005-11-09
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乍一看新浪推出的分类广告，眼前似乎一亮，新浪又有了新的盈利模式。然而仔细分析来看，分类广告前途渺茫，原因分析如下： 1、分类广告完全拷贝地方媒体的分类广告模式，而网上分类广告与...
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对于网络广告的一些不理解
2005-11-09
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王志东说：“传统媒体的广告业务额非常巨大，北京青年报社都有好几个亿人民币；中央电视台的广告额就更大了。但是新浪去年的广告总额只有2100万美元，大约1.7亿人民币。北京地铁的所有广告收...
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我看今日网络广告（1）
2005-11-09
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网络广告陷入目前的困境，和缺少两座桥大有关系。 我们知道，广告，通常来说，是一种广告主、广告公司和广告媒体构成的一种关系。为什么用关系这个词，而不用产业、事业等类似的词呢？因...
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我看今日网络广告（2）
2005-11-09
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目前参与网络广告的各方由于对专业分工的粗暴误解和整体把握的认识不够，造成了整个行业在业务衔接和资源共享方面的混乱不堪，同时严重影响了广告主以及某些传统广告综合性代理公司介入此一...
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大幅广告让网站财源滚滚
2005-11-09
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上个月，美国互联网广告署（IAB）发表了一份对于大幅在线广告的指导说明，从而使零售商们在因特网上推销商品时有了更大的发挥空间。 IAB的成员公司之一的Walt Disney因特网集团公司的女发...
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网络广告需拓宽思路
2005-11-09
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网络公司的尴尬莫过于被问到怎么赢利，这通常企业最容易回答、最难解决的问题，在网络公司看来，却是如此地难以回答。在标准答案中，一般总会包括网络广告这一项，而网络广告实际上是目前大...
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传统媒体的网上生命（上）
2005-11-09
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2001年的2月21日上午，创办一周年的台湾网络报《明日报》宣布正式停刊，那时正是NASDAQ寒流一阵紧似一阵地吹向已觉得很冷的网络业，那时正是传统媒体纷纷触网以消解自己要被淘汰的恐惧，那时...
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传统媒体的网上生命（下）
2005-11-09
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走出孤独的自己 互联网衍生出的"第四媒体"因其基于高技术下对文字、静止或流动的图像、声音等的整合而不可避免地将传统媒体放在了对立的位置上，它更以其强大的传统媒体无法与其相比拟的...
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网络广告公司要学会自夸
2005-11-09
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整个采访过程中，记者感觉采访我们的广告主是一件很困难的事情，因为很多大型企业明明在网上做了许多网络广告，但一提及此事，他们多是采取回避的态度或者是低调处理。而传统广告就不同，南...
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强势网络媒体≠强势广告载体
2005-11-09
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互联网在5年内就拥有超过3000万的网民
而2000年在全国广告700亿元-800亿元人民币的广告总额中，网络广告却只占2亿-3亿元人民币，仅为总额的千分之三四。
互联网作为一种媒体...
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