如何运用企业网站进行营销

　　1．网上营销与离线营销相结合

　　离线营销是指传统的、非网络的营销。网上营销要借助于离线的营销资源，并使两者协调一致，相互促进。把公司简介、产品手册、广告和其他营销材料经过调整，组织成网上资源，可以促进公司的商品展销会、公共关系等其他离线活动。反过来，离线的营销和推广活动也会提高顾客对公司网站的访问和使用率，关键在于两者如何整合互动。

　　2．公司职能部门在网上的职责

　　网上营销的前景取决于公司对每个职能部门在网上表现的认识。下面是一些典型的职能部门进入网站的职责。　

　　营销部　对整个网站及其大部分的网上内容负责。具体包括网站的总体外观和感觉、公司和联系信息、产品照片和文字描述、价格和购买地点等。

　　公共关系部　开发一个使新闻界感兴趣的领域，把准备发布的新闻在发给新闻界的同时在网上发布。它应该得到特别的重视。

　　销售部　Web的全球性使每个人都能立刻获得相同的信息，但由于营销环境的不同，公司不能用同样的方式卖产品给顾客。

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