谈网络营销的三大要点

　　广告的主要目的就是被关注，所谓的吸引眼球，有点击就有活力，有人气就有市场，腾讯从0到今天的300000000注册用户，实际上就是一个先张网再捕鱼的过程，当然也有不少颗粒无收的企业，那网络营销应该注意哪些事项呢？

　　首先就是对网络文化的深刻理解和融合。网络不同于电视和报纸，二者对事物的严肃性和科学性有一定的要求，网络中有更多戏谑和玩笑的成分，所谓“无厘头”，融合了阿Q精神、自虐自嘲的作风，网络的世界观更多是一种呐喊和消遣，有意无意影射现实，疯疯癫癫表达观点。所以网络营销也应该顺应网络文化，在增加暴露频次的基础上树立起“网络英雄”的地位，相关成名人物参见慕容雪村或MOP。这点在网络上很重要的一点就是学会曲解和幽默，很多企业已经学会在网络攻击对手——用戏谑、皮里阳秋的手法打击竞品，（这种方式在网络已经普遍应用，以点评企业的广告和讲述故事为主，属于网络化的软文——例如发起一个话题，坚决不用**邮箱）这就要求企业要学会乱中求巧，把水搅混，做“捣乱分子”，转移话题胡搅蛮缠，（例如立即跟进坚决不用**汽车，坚决不买**手机，把话题转移，故意起哄）而千万不能“秀才遇到兵　有理讲不清”，这样就正好中了竞争对手的圈套。在这点，有条件的企业成立网络公关部（或称网络推进部）势在必行。　　

　　第二是不要把网络当作唯一。网络诚然是现代营销的重要工具，但是毕竟还有它的局限和弊端。网络是一个很好的平台，但是仅仅平台是不够的，在中国最有效的营销还要靠渠道和服务。隐私类产品、针对职业女性的产品、时尚类产品可以重点开展网络营销，但是必须注重平面电视媒体的宣传、注重网络和终端的建设。网络可以成为企业炒作和成名的一段插曲——雪村即是，但是必须要紧靠大众传媒的力量扩大影响力，趁热打铁，使光晕效应充分发挥，让企业和产品直接面对你的顾客，把注意力转化为销售力。

　　第三一定要确保品牌的个性。品牌是企业的原动力，也是基业长青的摇钱树，建立品牌的过程艰辛而漫长，但是一个品牌的倒下却往往在一夕之间。在网络这样一个充满着变数和戏谑的空间里，一定要保证企业品牌的个性——你是尊贵，就一定有尊贵的样子；你代表着品位，也绝对不能过于的猥琐，网络一定要最大的暗示你的性格、传递品牌的概念，而千万不能因为网络的BT（变态

[   上一页 1 2  3 下一页   ]

注意：本网所刊登的文章，均仅代表作者个人观点，并不代表本网立场。