联手天联世纪 可口可乐再次打出‘网络营销牌‘
时间:2008年01月25日 作者:王怡泓 点击:
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昨日，可口可乐宣布与在线游戏运营商天联世纪建立合作关系，利用后者旗下的当红网游《街头篮球》进行互动营销。在上一款和第九城市合作的《魔兽争霸》中尝到甜头后，这一软饮料巨头再次打出“网络营销牌”。
通过联手，可口可乐今年的促销活动将借由《街头篮球》平台在全国铺开，其虚拟广告也将在游戏中大量出现，游戏玩家可以通过其icoke.cn网站获得虚拟道具。可口可乐（中国）饮料有限公司整合市场总监罗瑞德坦言，《街头篮球》的玩家往往集中于十几岁的年轻人，正是可口可乐的目标消费群体。
据悉，可口可乐与天联世纪达成协议称，如果《街头篮球》能维持同时在线人数30万，可口可乐将每月向该游戏投入150万美元，但其对该数字不置可否。《街头篮球》目前已拥有2000万注册人群，也创造了同时在线人数30万的纪录，随着游戏的正式开放，这一数字还将不断上升。
促销只是可口可乐营销布局中的一小部分。更为重要的是，可口可乐希望借此加强icoke.cn网络平台在青少年中的影响力。天联世纪首席执行官邓润泽表示，《街头篮球》中的虚拟道具除了通过购买方式获得，还可以通过购买可口可乐，登陆icoke.cn网站获得，这无疑对游戏玩家有着极大的吸引力。icoke.cn是可口可乐去年重点推广的一个网站，与《魔兽争霸》的合作也经由此平台展开。
传统媒体对年轻人的吸引正在下降，可口可乐负责创新营销的副总裁苏柏梁曾表示，按照他们对年轻人长久的研究，网络现在是对年轻人来说最具吸引力的媒介。研究数据表明，目前中国的网络用户有1亿人，其中有4000万是宽带上网，并且这个数字每天都在增加，其中大部分为年轻人。这一切都说明，年轻人对网络的重视和依赖程度在攀升。“于是，我们决定启动icoke.cn这个新的科技平台，加强我们和年轻人间的联系。”苏柏梁说。
去年，可口可乐与网游《魔兽世界》的合作被公认为是异业合作营销的经典案例，双方从2005年第二季度开始共向市场投入上亿营销费用，双方
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