被工业品企业忽略的网络营销五大事实
时间:2008年01月25日 作者:蔺德刚 杨鸯 点击:
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2004年，对工业品企业来讲，最具有价值但却被他们所忽略的一份资料就是中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第十三次中国互联网络发展状况统计报告》，因为其中的数据蕴涵了太多本该让企业界震惊进而思考但却依然被企业界所忽视的事实：
事实一：网络对商业决策相关人员具有深刻的影响力
依据还是CINNC的《第十三次中国互联网络发展状况统计报告》：在中国大陆，已经有1796万商业决策相关人员（企事业单位管理人员、专业技术人员）经常使用互联网。
根据《2004中国企业名录》数据库中显示：2004年，全国各省、直辖市企业数量三甲分别为——广东（471269）、山东（388689）、江苏（323401）；全国还有内蒙、青海、贵州、西藏等八个省/直辖市企业数量不足十万；2004年全国各省、直辖市企业累加数量为近539万家。
539万家企业与1796万与商业决策相关人士这两项数据的对比意味着绝大多数商业决策相关人士已经上网！
事实二：工业品企业尚未给予网络这一有效传播信道足够重视
上海艾瑞市场咨询有限公司关于网络媒体及网络营销行业服务发展现状的调查报告显示：２００３年中国网络广告市场规模达到１０．８亿元人民币，比前一年增长１２０％，但中国电视、报纸、广播、杂志等四大传统媒体的广告收入总量已达５１０亿元——企业用于互联网广告的投入在所有媒体广告投入中只占２％。
而事实上，与消费品企业相比，工业品企业对网络这一有效传播信道的重视就更加缺乏。
事实三：企业对企业上网工程以及网络营销认识不足，企业网站并未起到切实的宣传和辅助销售作用
更多的企业在上网，但是更多的企业网站成为摆设。“e时代来了，人家都e了，我们再不e，那可就太土了。” 这是如火如荼的企业上网工程中，大多数中国企业家的想法。
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