体育品牌网络营销新圈地运动:网络定制营销

　　搜狐与安踏联手启动的“安踏百人雅典助威团”，可以说是一次完美的合作。这次活动利用搜狐体育频道平台发布消息:凡在安踏专卖店消费满100元的顾客都有机会穿上安踏的行装，亲临雅典为中国运动员呐喊助威。这一活动为安踏创造了非常广泛的市场关注效应。

　　下一个突破口：网络定制营销

　　尽管网络媒体受到了企业越来越多的关注，然而胡智琴认为，国内体育运动品牌对网络营销的认识与应用，还处于“婴儿刚会爬行”的阶段。

　　2005年5月，信息产业部下属的权威评测机构赛迪发布了《中国网络营销服务市场状况调研报告》。报告指出，在网络营销服务的付费方式中，按效果付费的方式受到了企业用户的青睐，有60.51%的企业希望采用按效果付费的计费方式。然而，报告也指出，落后的网络广告效果评估在某种程度上已经成为网络广告进一步发展的严重障碍。

　　胡众辉表示，如何科学地评估、挖掘网络营销的市场潜力，是体育运动品牌营销的一项紧迫而重要的课题。目前权威的网络广告监测公司Double Click和Netgraphy就是用一定的统计软件来获得广告曝光、点击次数以及网民个人情况的相关数据。如今，在美国比较流行的AdIndex软件可以跟踪网民对产品品牌印象变化的情况。据了解，2003年11月网易率先采用营销方案供应商Double Click的广告管理和电邮广告营销方案，为广告客户提供第三方的监测报告。但是，记者通过调查发现，大多数体育运动用品企业不清楚这些国际通用的网络监测手段。

　　除了利用网

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