应明确区分两种“整合营销”-----兼谈澄清网络营销中的一些摸糊概念

　　这种网络营销的最大作用在于他具有“倍增作用”。正向江总书记指出的：“电子信息技术是一种倍增器”。电子信息技术和现代网络营销里念的整合会对经济产生一种倍增效益。这是以往任何一种营销里念无法比拟的。

2、 网络整合营销的内涵不同。

　　整合营销是：

　　·“公司所有部门为顾客利益而共同工作”。因此它是封闭的。

　　·这种共同工作，其实质，是为实现品牌战略服务的。

　　 ·指导这一里念的基础是广告品牌学。

　　而网络整合营销：是信息经济时代，以网络为载体进行的一种开放的、互动的、双赢的、多维的、全方位的资源和力量的整合。

　　这种整合：

　　·是一种建立在开放的市场范围内对资源的调度和运作：

　　·是一种从竞争的整体和战略上的思考出发去实现经营目标；

　　·是为了“满足顾客明确的和隐含的需求”；

　　·是一种商务运作中的最短路径连接和最快速度成交；

　　· 是一种低成本，高效率的商务运作。

　　· 是一种对传统营销里念的突破和创新。其理论基础是网络经济学和网络营销学。

　　因此，我们必须把握和认识现代网络整合营销理念和传统“整合营销理念”的不同，全面认识网络营销中的整合理念。而决不能把两者等同起来，混绕起来。

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