应明确区分两种“整合营销”-----兼谈澄清网络营销中的一些摸糊概念

这种整合营销理论在当时，起到了一定的积极作用。特别是，它反映了营销理论体系重心的转移。和4P理论向4C理论的发展要求。介绍和传播到我国以后，对推动我国营销理论体系的发展和加强企业内部管理，建立和健全内部协调的营销机制均起到了一定的积极作用。

　　但是，我国进入市场经济以后，这种营销里念已经表现出种种的乏力和不适应。试想，我扪的许多企业其内部管理机制是健全的。是能够做到“公司所有部门为顾客利益而共同工作”的。无论是“金鸡鞋油”，还是“飞鸽自行车”，为什么这些当年叫的响的品牌，全一个个败下阵来？固然这其中有许多深层次的原因，但那种内部封闭的整合营销里念的仓白和乏力是一个重要原因。

　　因此，对于这样的营销里念必须结合我国的国情重新进行审视和研究。

　　网络整合营销是新经济时代的崭新观念。是信息时代的产物。它的内涵和外延和几十年前的“整合营销”，是根本不一样的。

　　1、 整合的理念不同。

　　整合理念，是前《美商网》总裁童家威先生提出的。它回答和解决了电子商务发展进程中，互联网因素与非互联因素的关系；电子交易与商务运作的关系；网上和网下的关系；现代商务模式和传统企业营销的关系；同获商机和利润共享的关系。受到了人们的重视和理解。引起了全球电子商务业界，华尔街投资界，学术界、国际媒体和网络营销理论界的广泛关注。

　　这里的整合，是一种进取，

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