互动网络的新解构主义
时间:2007-12-25 作者:谈时萍 点击: 加入收藏 有效营销
品牌传播的目的；不同的媒体形式针对不同的市场目标和需求所呈现出的结果也不同。同一个媒体不同频道的选择也是非常关键。然而这些正确的判断与选择恰恰与消费者的互动网络媒体习惯认识息息相关，而营销者往往带有强迫性的投放逼迫消费者观看互动网络广告，而这或多或少造成了目前的消费者网络游移的局面。 最后，有机的结合是关键。当营销者有了对消费者互动网络传播习惯的了解，同时加上本身对互动传播的理解，营销者才能找出最正确的信息通过最恰当的媒体和最恰当的时机传播给目标消费者。 目前的营销者对于目标消费者分析很明确，但缺少对他们的互动网络习惯的了解。这样你找不到最恰当的传播渠道，你找不到最恰当的时机以及使用怎样的沟通语言；现在的营销者更倾向于利用互动网络传播的方式来达到品牌的年轻化或是获取更多新的“消费者”的方法 。简单来说，有些营销者很乐意花1000万去投中国最 主流的网络媒体，建一个网站；3个月后收到一堆的网络点击率，可到底最后能获取多少个潜在客户？你的单人成本又是多少呢？ 精准的互动网络传播是可以做到最有效最大化的收益。根据不同的预算和目标，达成相应的最大化的结果。这都是基于互动网络消费者的正确认识，互动网络媒体的认识以及正确的运用理念。 互动网络传播已经不再是一个新的话题，网络人类也不再是新兴人类。我们需要有正确的战略眼光去重新认识互动网络行业和互动网络沟通方式。 i-merge 中国 谈时萍 2007年12月17日 ＊如需要完整的调研报告或更多的探讨，请联系i-merge 中国 廖文利 wenli.liao@i-merge.com.cn 手机 +86 137 61796676
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