互动网络的新解构主义
时间:2007-12-25 作者:谈时萍 点击: 加入收藏 有效营销
了对于现有互动网络形式的深入探讨。 3）营销者缺乏对于消费者对网络媒体认识的知识，对于目前消费者对网络媒体的认识整体不清晰，而造成在他们针对品牌传播的策略上存在偏差性，单一性以及定点性。（从报告中可以看出，网站是相对来说应用率最到的；针对不同的市场目的，营销者所呈现出来的使用规律也是比较单一化的，比如搜索引擎会被应用于提高品牌知名度；博客更多用来传递情感价值；游戏多被用于刺激重复购买等等；） 而营销者并没有立足于互动网络传播的综合性特性去组合运用各种手法来取得最优化的效果。 
由于消费者与营销者在对于互动网络媒体认知的不一致性，最终所造成的结果是营销者对于互动网络媒体持悲观态度，品牌传播仍旧循规蹈矩，保守行事。而消费者对于互动网络媒体仍然采取积极的态度，并且随着时间以及知识的增长，接受度以及积极性越来越高。由此导致营销者与消费者的沟通严重脱节，品牌传播不能被有效达成。 那究竟在这样如此积极的以消费者为导向的互动网络环境下，营销者该采取如何的态度与方法才能达到有效的品牌传播呢？ 总结来说，还是归为一句话：要将适当的信息在适合的时机通过适合的方式传播给适当的人。 具体来说，首先我们要正确认识中国的互动网络人群。 随着网络的普及以及网民本身的增长，消费者本身不再是象营销者认为的是一群新兴人类，具有不稳定性，高游移性。从报告中我们可以发现，80％消费者的认为网络是最主要的媒体，上网从事的主要活动就是浏览网页和聊天。可见现在消费者的网络习惯已经趋于稳定化，定向化。信息的搜索以及信息的交流是消费者最主要的活动。从报告中也显示，有17％的消费者会与朋友分享和谈论品牌，可见信息的交流是也是消费者最乐此不疲的事情 。 其次，营销者需要对互动网络沟通方式进行正确的定位。过低或过高的估计互动网络传播方式所带来的效应，是片面的。同时，正确的定位是基于对消费者互动网络传播行为的充分认识以及对于互动网络传播本身的正确认识。并且也需要你积极，及时地去更新最新的行业知识以及实践相应的理论。针对不同的市场目标或市场活动的要求，制度符合的互动网络传播计划以及互动媒体计划，将适当的信息通过恰当的互动媒体在恰当的时间提供给目标消费者。 在这个层面上，营销者所使用的方式比较单一。互动网络传播不等于网站，不等于博客，更不等于一个网络游戏。往往营销者利用自己片面的或仅有的对互动网络传播的认识而简易化地与相应介质或形式划等号。 互动网络媒体也存在着多样化，专题性。营销者对于互动网络媒体的认识也存在片面性。互动网络媒体不等于sina或sohu，更不等于blogcn或tianya。选择正确的网络媒体渠道，将大大地有利于市场传播。互动网络媒体的多样化，可以不同程度地帮助营销者达到
由于消费者与营销者在对于互动网络媒体认知的不一致性，最终所造成的结果是营销者对于互动网络媒体持悲观态度，品牌传播仍旧循规蹈矩，保守行事。而消费者对于互动网络媒体仍然采取积极的态度，并且随着时间以及知识的增长，接受度以及积极性越来越高。由此导致营销者与消费者的沟通严重脱节，品牌传播不能被有效达成。 那究竟在这样如此积极的以消费者为导向的互动网络环境下，营销者该采取如何的态度与方法才能达到有效的品牌传播呢？ 总结来说，还是归为一句话：要将适当的信息在适合的时机通过适合的方式传播给适当的人。 具体来说，首先我们要正确认识中国的互动网络人群。 随着网络的普及以及网民本身的增长，消费者本身不再是象营销者认为的是一群新兴人类，具有不稳定性，高游移性。从报告中我们可以发现，80％消费者的认为网络是最主要的媒体，上网从事的主要活动就是浏览网页和聊天。可见现在消费者的网络习惯已经趋于稳定化，定向化。信息的搜索以及信息的交流是消费者最主要的活动。从报告中也显示，有17％的消费者会与朋友分享和谈论品牌，可见信息的交流是也是消费者最乐此不疲的事情 。 其次，营销者需要对互动网络沟通方式进行正确的定位。过低或过高的估计互动网络传播方式所带来的效应，是片面的。同时，正确的定位是基于对消费者互动网络传播行为的充分认识以及对于互动网络传播本身的正确认识。并且也需要你积极，及时地去更新最新的行业知识以及实践相应的理论。针对不同的市场目标或市场活动的要求，制度符合的互动网络传播计划以及互动媒体计划，将适当的信息通过恰当的互动媒体在恰当的时间提供给目标消费者。 在这个层面上，营销者所使用的方式比较单一。互动网络传播不等于网站，不等于博客，更不等于一个网络游戏。往往营销者利用自己片面的或仅有的对互动网络传播的认识而简易化地与相应介质或形式划等号。 互动网络媒体也存在着多样化，专题性。营销者对于互动网络媒体的认识也存在片面性。互动网络媒体不等于sina或sohu，更不等于blogcn或tianya。选择正确的网络媒体渠道，将大大地有利于市场传播。互动网络媒体的多样化，可以不同程度地帮助营销者达到
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