互动网络的新解构主义

　
　 
　    5).消费者平均每天上网3.6小时，上网从事的活动主要是浏览网页和聊天。
　 
　    80% 的消费者认为互联网是他们生活中最重要的、不可或缺的媒体。
　 
　    总结，我们可以从报告中看出，消费者对于互动网络媒体的接触度高，接触时间长，接触广度深，从而导致从消费者的网络习惯所表现出的高积极度，高参与性，高依赖性以及深度了解性。同时也发现以消费者导向的互动网络环境已日益成熟，形成一定稳定以及日益蓬勃的势头。
　 
　    ——在如此好的互动网络环境，反观营销者选择媒体的倾向性，不禁也让我们发现了营销者对于互动网络媒体的认知如下：
　 
　    1)电视、网络和报纸是营销者在营销过程中选择最多的三大媒体。
　 
　    2)户外广告和搜索引擎被较多的营销者用于提高品牌知名度，手机广告更多用于刺激重复购买，博客更多用于传递品牌情感价值和培养品牌的拥护者，游戏更多用于提高知名度与刺激重复购买。
　 
　    3)中等规模公司的营销者更倾向于选择电视和报纸；而规模小的公司更多选择网站
　 
　    4)规模大的公司比小公司更注重杂志、展览会和活动的使用。
　
　 
　
　 
　    从报告结果我们发现，营销者对于互动网络媒体这一介质的整体接受度还是很低，所表现出来的互动网络习惯来看也是低积极性，低参与性；并且从报告中发现，营销者对于互动网络媒体的选择存在单一性，定点性。缺乏全面的了解以及适度选择的合理性。
　 
　    可见从营销者的角度来看，普遍存在几点误区是：
　 
　    1）整体上营销者的接触步伐跟不上消费者对于互动网络媒体的接受步伐，营销者对于消费者的互动网络习惯还是停留在片面的认识上。
　 
　    2）营销者缺乏对于互动网络媒体的整体认识以及深入认识；由于缺乏及时的信息更新，营销者更倾向于积极地采用新兴媒体的合作方式（从报告中显示总体对于互动网络的各种方式如网站、网络广告、搜索引擎、论坛、手机、博客以及游戏的总和来看，使用率还是相当高的），而营销者往往忽略或规避

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