阉割网络营销 不利中小企业市场破局
时间:2007-12-14 作者:邓超明 点击: 加入收藏 有效营销
网络营销最近很热门，从“营销型网站”这个关键词的高概率出现，到SEO的谍谍不休，至于博客营销、网络社区营销等新营销策略渐渐地有了热度，似乎人们又看到了一轮营销盛宴摆在面前，既等着客户企业的就座品赏，也候着服务商们分享胜利的果实。 其实买家并不见得有多么热衷。在整个市场计划中，网络营销能够发挥什么作用，对产品招商、渠道建设、知名度塑造、销售促进等有多大的推动作用，大家心里似乎还有些没底，谁也不敢打包票。其实无论是平面广告，还是品牌网络广告，都并没有旗帜鲜明地表示能给企业带去何种程度的销量，主要是多年的培育已让这种广告形式培养了足够的市场信心。而网络营销中除了品牌网络广告已培育出市场信任度，搜索引擎营销的按点击量付费深得部分企业主之心，数据库营销也因其成本的低廉而得到普及，电子商务平台的推广服务也在面向供需双方的市场传道下赢得认可，最基础的建网服务其生命力也未消耗怠尽，而成为企业不可或缺的一种“生理性”需求，但相对数量庞大的中小企业群体，相对于中小企业的市场破局需求、成长壮大愿望而言，这些营销手段显得单薄与孤立。 我们不难发现的是，网络营销策略中，成熟的依然成熟，率先跨入稳步发展期；新生的仍然还是新生，还在奋力开拓市场，聚合受众，说服客户。品牌网络广告已构成价格壁垒与效果障碍，并不是任何一家中小型企业都具备足够的实力去尝试的；搜索引擎营销因恶意点击、热门关键词有限的情况下竞价激烈、点击访问转化率等问题，并不为占绝对优势比例的中小企业认可；第三方电子商务平台提供的营销工
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