博客营销大餐 中小企业如何品尝
时间:2007-12-14 作者:邓超明 点击: 加入收藏 有效营销
邮件营销、网络广告联盟、电子杂志营销、博客营销等难分先后地成为网络营销大家族的成员。 博客本身是一个新型的个人互联网出版工具，它为每一个人提供了一个文字、链接、图片、影音的发布、知识交流的传播平台与个性化的网络世界。而博客营销则是指通过这种应用方式与工具展开网络营销。作为一种营销工具，国外对其的使用相对较早，到2005年时国内亦开始不断有企业参与应用，面向品牌推广、公关传播、消费者分析、客户服务等方面提供支持，赢道新营销对这方面案例做了初步的统计，发现在PC、图书等行业已经出现了中小型尝试者，比如出版社对图书的博客营销，大块文化出版畅销绘本作家几米的新作《失乐园》，推出了专属博客；九歌出版社与roodo乐多市场合作推出朱少麟的新书《地底三万呎》，其专属博客浏览数一度达到日访问量2000多；商周出版社在无名小站开设网络作家藤井树《十年的你》博客曾引起热烈的网络讨论，而《十年的你》也是商周第一次采用以博客的方式宣传新书；国际文化出版社推出的国内首部IT诗歌集《青春飞扬》，其作者代腾飞素有“IT诗人”之称，本身也是一名博客写手，通过网络社区与博客展开的互动宣传，让IT诗歌、IT诗人成为热门关键词，而该书《青春飞扬》在发行量上也取得了近千册的突破，这是国内首部完全依托网络渠道展开发行工作的图书；又比如IT界以google为代表的企业对博客营销与博客公关形式的热衷。 尽管在一些行业都出现了博客营销的尝试者与经典案例，但与6年前的企业网站热、现在中国企业对中文域名抢注热相比较起来，博客热或者说博客营销的热度存在不小差距。是博客不适合大多数企业展开网络营销，还是国内企业对博客这种工具运用起来还未达到得心应手的境界，抑或是博客营销的专业服务商们所进行的市场传道工作不力？对于任何一种已在局部范围内经受了效果验证的新事物，如果要实现普及的目标，多方面的努力仍是必需的。 同时，在上述众多网络营销渠道中，博客营销操作简单、自主控制程度较高，而成本几乎可以忽略不计，对于潜在用户的吸引与培育、降低付费推广的费用、增强搜索引擎可见性、增加外部链接、低成本展开受众调查与行业研究、传播企业信息与品牌效尖、增强竞争力、推动全员营销、完善客服等方面都能起到间接或直接的推动作用。 企业的选择：多了一种营销工具后的投入产出 据百度公司2006年底发布的《2006年中国博客发展报告》，截止到2006年11月3日，全球中文博客站点数量达到5230万，博客（Blogger）用户数达到1987万,平均每个Blogger用户拥有约2.6个博客，博客站点数和博客用户数均比去年有一定程度的增长，人均拥有博客数与去年相比也略有上升，说明博客的影响力正迅速扩散。 同时，这个群体总体特征呈现思想解放、视野开阔、创新意识强、对生活质量要求高，并且具有意见领袖的特质，是众多企业在产品与品牌推广需要抓住的关键性群体。据美国Comscore Networks机构调查，与一般的互联网用户相比，博客读者家庭收入更高，博客读者年龄更青，大多数都使用宽带上网冲浪。目前中文网上的博客用户也有着明显的职业特征，主要是传媒工作者、律师、教师、程序员、作家、设计师、证券分析师、建筑师、医生、公关广告人员、人力资源经理和学生等。显然，这些人群是如科技产品、
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