星并不阿谀奉承。虽然麦当娜一直没好气地让他开快车甩掉后面开着黑色大吉普的跟班，但他只是平静地开着车，并不听从。这时，司机的电话响了。在接过这个电话后，司机突然加速，一路飞驰向目的地。伴随着宝马车的种种精彩驾驶镜头的，是车里的麦当娜乾坤倒立的狼狈形象。最搞笑的是，最后，伴随着宝马车的一个回旋刹车，麦当娜被甩出了车门，不仅面容一塌糊涂，更糟糕的是被在门口等待的记者们拍到她吓得尿裤子的样子。原来是麦当娜的跟班早就受够了她，买通了这个司机，想通过这次机会治治她。受众开心的看完该片后，可以清楚地感受到宝马系列轿车的优异性能：动力、操控、越野、加速、急停、科技装备及其宽敞舒适的豪华车厢。
资讯圣火——网络广告需要披上资讯的外衣！
消费者抗拒广告，但消费者需要其需求产品的相关资讯。直接推销类的广告吃到闭门羹的几率很大，但是化身成为免费为消费者提供的资讯，其消费者亲和性就会大增。先说一则蛊惑众多广告人，带来无法估量的宣传效果，但很少有人意识到是一种广告的广告：笔者认为奥美迄今为止作的最成功的广告是奥格威的《广告人的自白》！
另外一个例子：Cisco作为全球第一的网路设备提供商，以“网络技术和设备的领先者”的品牌形象深入人心。它是怎么做到的？我们从来没有看见Cisco在杂志、电视、网络上大肆的做任何的宣传和广告，可是对Cisco品牌的认同和忠诚度却深入人心。回顾Cisco的成功，Cisco在进入中国市场之初就通过网络、学院不断提供网络技术，解决方案的相关文章和学习材料，内容的丰富、权威以及免费获取的途径让每个期望在IT这个行当里谋口饭吃的人趋之若骛。二十世纪的高校里，CCIE，CCNA已经成为家喻户晓的名词，一切已经同Business无关，这些名词本身就是荣誉和实力的象征，于是关乎Cisco的一切开始在业界开始口口相传。Cisco真正做到让自己的产品与认知群体之间建立了一种发自内心的联系，Cisco以技术人员作为传播起点，在中国市场进行了一次轰轰烈烈的病毒营销，在市场领域培养了坚不可摧的品牌忠诚度和信任感。
笔者和公司团队创作为强生策划创作的强生婴儿——探索婴儿皮肤的秘密minisite，广告目标是为强生推广婴儿用品，但创作团队在进行策划时，将网站内容构架构建成“以资讯为主，以产品为辅”的结构：90%以上的的内容是从科普的角度为妈妈讲述宝宝皮肤特点，如何洗护保养等，提供母亲最需要的育儿知识，只有很少一部分是介绍强生的产品。这个minisite在新浪亲子中心投放后消费者反响很好。网站进一步强化了强生“care and trust”的品牌形象，加强了强生的品牌好感度。
互动圣火——网络广告要让互动成为征服消费者的利器
网络媒体区别于传统媒体的另一个重要的特征是其互动性，如果不能充分的挖掘运用这个usp，新瓶装旧酒，直接沿用传统广告的手法手法，无异于买椟还珠；再加上网络媒体在传播层面上失去了传统媒体的“强制性”。如此的“扬短避长”，单方面布告式的广告，肯定不是网络广告的前途所在，只有充分挖掘网络的交互性，充分地利用网络的特性与消费者交流，才能扬长避短，让网络广告的功能发挥至极致，直至颠覆现在的主流媒体。
一个最著名的互动广告就是在线电影网站推出的《婚礼傲客》宣传片。影迷可以将自己的照片贴到《婚礼傲客》的剧照上，然后运用各种技术使自己能出现在影片中。这样的后果往往是将原有的电影宣传片改得面目全非，“残酷”地摧毁了电影预告片。于是主演欧文•威尔逊和温斯•恩与各式各样的人出现在宣传片中，就像是个聚会。 然而，自从这部幽默剧首播以来，光临这家网站的人已经设计了20万张《婚礼傲客》个性互动广告。而用户设计的广告的点击量是300万，是网站专业人员设计广告的3.3倍，而且人们一直将自己设计的互动广告发给朋友。
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