（3）Keyword
创建于1995年的美国RealNames公司，一直在提供“Keyword”注册服务，国内一些域名注册商将“Keyword”一词称为“快捷网址”而不是英文字面含义“关键词”，大概也是为了让人们借助于“中文网址”的理解吧。现在，包括微软公司和域名注册商Verisign、Register.com等都成为RealNames的股东，RealNames也已经开始了中文关键词注册服务，RealNames的竞争优势在于，可以直接将有关技术集成到IE浏览器中，不需要下载任何客户端程序，而IE浏览器在中国的市场份额绝对占有垄断地位。
Keyword的解析机制是这样的：用户在IE浏览器的地址栏里输入了中文网址后，IE浏览器会将用户请求发到MSN服务器，MSN服务器将请求再转发到Realnames公司的服务器上进行网址解析工作，然后将URL返回给用户。
除了RealNames公司之外，作为微软的竞争对手，AOL也提供同类服务。
■ 中文网址的价值和缺陷
关于中文网址的价值，从服务商的介绍来看，无非表现在两个方面，一是可以更加方便地访问网站，另一方面就是可以用自己的母语或者其他简单的词汇为网站“更换”一个更好记忆、更容易体现品牌形象的网址。这的确是中文网址的独特优势，因此，对中文网址的价值和商机不容忽视。但是，同域名相比，中文网址的内在缺陷也十分明显，说得直接一些：中文网址存在内伤。而中文网址的内伤对于企业的网络营销来说，有时会产生严重影响，因为企业注册中文网址是要付费的，而这些支出并非都有价值。
（1）中文网址的“数量”问题
正如中文域名一样，中文网址使得企业可以用自己的母语来推广企业的网络品牌，将企业名称、商标或者核心产品用简短的词汇来代表，可以更容易让用户记忆，这是其最有价值的一个方面（顺便说明一下，现在利用中文域名作为网站主域名推广的网站还很少，中文域名的价值也还没有被反映出来。）。但中文网址同样也有很多自身无法克服的弱点。首先，由于中文网址的不唯一性，和中文域名一样具有很大不确定性，虽然两者的实质不同，域名由于有多个不同后缀选择，为了避免混淆和恶意抢注而需要保护性注册多个域名，中文域名比英文域名的情况更为复杂，因为一个公司的名称或者品牌可以组合的词汇数量多，需要注册保护的中文域名也就比较多，这样会给企业带来很大麻烦和过多的支出，在这方面，中文网址的状况同样没有实质性的改变。 其次，对于已经注册了多个中文域名的企业，现在又不得不注册中文网址，否则同样面临被抢注的危险，而且目前还没有相关的法律保证，注册商也不可能完全事先经过审查才处理注册申请。
以海尔集团为例，应该注册多少个中文网址呢？海尔、海尔集团、海尔公司、中国海尔集团、中国海尔、海尔电脑、海尔空调、海尔冰箱、海尔洗衣机……如果要完全注册与海尔相关的中文网址，不知道要多少个才算够。假如只注册一个“海尔”会如何呢？从网址使用上来说，一个就够了，如同注册一个英文域名，无论以什么为后缀，都可以正常浏览网站一样。但现在的问题是，如果用户不知道海尔集团的中文快捷网址是什么该怎么办？他应该有两种方法，一是实验，用自己认为可能的关键词来实验，另一种方法可能通过
