所谓专业网站其实包含三层意思:一个是门户网站的延伸网站，例如Yahoo!, msn,国内三大门户等的门户下面有汽车，财经，游戏等等。拿财经来说，像Yahoo!的Yahoo Finance，MSN的Money Central都是极为专业的文虎网站中的延伸内容;另外一个就是真正的专业网站，如理财网，搜房网，和讯网等等，第三个是交易网站，例如eBay,阿里巴巴，等。面向特定的用户群提供服务， 这三类网站目标用户基本一致，致使前一个偏重时效性，带有新闻性质;后一个强调专业服务。第三个带有明确的目的性。
专业网站的广告市场的特点是目标客户明确，以目标用户的消费市场作为广告投放的标的。仔细分析其广告内容，更多的偏重目标用户的消费行为，如在财经网站，可以看到几个大类:金融服务类(贷款，理财，装权服务上的广告)，汽车，房产的大宗消费品，以及保险，旅游等其他生活服务广告，等等。所有这些广告的投放有一个前提:即财经网站的用户应该是社会上最具财务实力的一批人，同理，其他行业的专业网站也具备这种特点。在财经网站上作牛奶促销广告显然是失败的。在专业网站上的广告业分成如下两类:
第一种:服务广告:由于专业网站针对的是特定客户群，如何满足该客户群较高的需求是一个好的广告切入点。比如在财经网站上作证券公司低交易费率的广告，在汽车网站作汽车俱乐部广告，等;这种广告应当关注客户流量及专业水平，流量越大，用户专业水平越高效果越好;
第二种:商品广告:专业网站的用户有很多是希望借助专业网站的资源帮助自己选择商品，如找房子，查汽车价格，服务，销售商等等。因此相关联的商品广告是很好的选择。
第三种:目前出现的很少，但未来发展空间巨大。 我们称之为“配对广告“(Matching AD),举例来说，张三在eBay开设了个人珠宝店铺，经营非常好，别的相关店铺(比如明表)希望借助张三店铺的名气推广自己，就可以在张三的店铺作名表店铺广告，可以以广告费的方式支付张三，也可以从销售额中给张三提成。而eBay由于提供了这种便利，也可以从这种”配对广告“中提取相应的收入。甚至可以给其他的企业提供该类服务收取“配对费“，比如，定期推出网上店铺人气排行榜，帮助企业配对。这种广告方式将极大的打击Google的AD Word. 而且，对于人气旺生的博客，也将会创造很好的广告收入机会!!!这将成为博客主人未来收入的一个主要来源之一!!让我们拭目以待!
专业网站广告的发展前景光明，而且与Google的关键字广告有直接竞争，因此可以预料的是专业网站未来在广告领域有四个发展趋势:
1. 建立以专业资源为依托的专业搜索引擎，推出专业关键字搜索服务，由于专业网站的资讯集中在其专业领域，因此专业的搜索效率会更高，从而在专业领域有效地与Google竞争!
2. “配对广告”(Matching AD)将会爆炸式发展，从而为网络用户一布到站找到所需提供有利的环境，这将比Google的点击广告更具优势!!
3. 建立专业网站的“黄页系统”，使用户可以按照不同的索
