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盛大新浪收购案背后的故事

日期:2007-2-27 9:27:47   点击:   作者:董晓常   有效营销
动“购股权计划”,即所谓的“毒丸计划”,以阻止包括盛大在内的任何第三方的收购行动。这一计划意味着如果盛大坚持要增持新浪20%或者以上的股权,那么超出部分的收购价格将为每股 150美元。

  网络女皇玛丽·米克在其相关报告中指出:“盛大会因资产负债状况而受到压力。撇开‘毒丸计划’不说,按照28美元~30美元的价格幅度,盛大只能增加8%~10%的新浪股票。另外,要进一步增加股权,盛大可能需要支付高于新浪市价的溢价。”

  她不无忧虑地指出:“毒丸计划表明这一联姻从一开始就是有问题的,它使得盛大很难在不大大摊薄股份的同时增加股权。”

  有可靠消息称,在2005年初,盛大成为新浪大股东之后,盛大方面曾经同新浪的其他股东商讨以适当的比例置换股权的方式增持新浪股份,但是双方在2∶1还是1∶1的悬殊价格差距下并没有取得一致。现在,盛大的股价已经低于新浪,这一股权置换的方式已经基本不可行。

  沉默的盛大

  在新浪这个话题上,盛大对外保持着尽可能的沉默。

  在成为新浪最大股东的8个月时间之内,盛大的股票一直维持着缓慢的跌势,从收购之日(2月10日)的31.7美元下跌至10月8日的24.59美元。而同期新浪的股价为25.58美元,这是自盛大收购新浪股票以来,盛大股价首次跌落在新浪股价之下。

  在外界看来,盛大依靠一款《传奇》游戏成就了自己的快速成长,虽然此后盛大在网络游戏的上下游进行了一系列的收购,但是如今为盛大带来最大收入的还是以《传奇》为核心的游戏群体。

  虽然盛大在渠道和运营方面都有优势,但是一款游戏决定一个公司命运的模式还是不能让华尔街完全放心。年初第九城市代理的《魔兽世界》引发美国投资者对盛大受到冲击的担忧,便是印证。

  在国内市场上,盛大在网络游戏方面的领先地位正在受到冲击,盛大目前带来主体收入的游戏都是从国外代理而来。随着网络游戏作为一种文化产业的影响力日益扩大,政府部门对本地化的网游加大扶持力度。而本地化网游正在被证明具有更加强劲的增长前景,网易依靠自主研发的两款网游《大话西游》和《梦幻西游》已经在越来越快地威胁到盛大在网游领域的领导地位。

  10月初,高盛在其最新发布的研究报告中认为盛大已经进入下行通道。高盛分析师James Mitchell表示,由于人员、市场及开发成本居高不下,加之运营的几款游戏产品已经进入衰退期,盛大的股价在2005年将没有机会走高。

  在收购新浪的计划出笼之后,华尔街以及高盛、摩根士丹利等机构都报以积极的姿态,盛大的股票一度有小幅度的上升。但是,新浪毒丸计划的出台也让外界清楚地意识到这一过程的艰难,而这一不确定因素的存在也在相当程度上打击了投资人的信心。

  更大的不确定性还在于陈天桥宏大的未来战略,现在电视和手机平台已经成为网游之后,陈天桥的又一个着眼点。目前,陈天桥几乎把全副精力投入到IPTV业务的拓展当中,但是,这一个被认为前景远大的业务同样也被认为是目前最说不清的业务。


陈天桥进退新浪

  几个月前便有传言说陈天桥可能要撤了,不想玩了。但是同时也有分析认为,盛大要想从新浪安全退出也并不容易。

  有分析人士则建议盛大在保证自己投资利益的同时伺机退出,因为经过之前收购一事

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