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网络时代:客户为王

日期:2007-2-20 15:02:57   点击:   作者:佚名   有效营销
须在总体上做得广。我们的竞争对手一直在变化。以前是3Com,Cabletron(编者译:有线电子),现在朗讯(Lucent)、北电(Nortel)也变成了我们的竞争对手。在中国,我们有一个专门的业务发展部门。它除了和总部的业务发展部门配合之外,也负责寻找思科在中国现有业务范围内和现有业务范围外的发展机会。比如说,思科公司最近刚收购了一家意大利的公司,它的主营业务是光传输设备的制造和销售,这是我们以前从未涉足的领域;另外收购的一家美国公司则是软件公司,它的技术和思科现有技术没什么直接联系,主要是多媒体的传输技术。但这两个公司,如果你从更深远的角度去思考,和思科公司未来的发展还是有很大的关系。

  我们一直如临深渊、如履薄冰。我们时时刻刻提醒自己,一定要赶在别人否定自己之前,先自己否定自己。只有这样,才能保住自己在市场上的领先优势。

  如何才能在网络时代,做到使客户全面满意?

  不折不扣的客户至上。你的一切业务活动都必须以客户为中心,必须时时刻刻从客户的立场出发来考虑问题。你一定要时刻牢记这样一个问题:我怎样才能使客户的工作和生活更加美好?

  其实,如果你自己是个客户,你本身对产品和服务的要求,也会随着时间的推移不断提升。作为厂商,你不可能要求客户降低要求。只能促使自己不断改进,去做得更好。要做到这一点,必须特别留意你的手段和方法。甚至于在某些情况下,你必须通过网络的手段,把一些工作外包出去,或跟别的企业结成战略联盟,甚至是采纳兼并策略来获取外部各种可能为你所用的资源,以寻求解决问题的最佳方案,更有成效地为客户服务。因为在网络社会里,凭你单独的力量,很难能提供客户所需要的一切。

  其次,在使客户全面满意这一点上,你一定要积极主动,万万不能消极。切不可在客户发生问题后,再亡羊补牢。在网络世界里,很多产品都是一个庞大网络的一小部分,但都是牵一发动全身。所以,在产品服务设计的时候,就应该考虑到可能发生的问题以及补救的措施。思科的很多产品,我们可以对其实行在线监控。这样客户那里的网络设备运行情况,我们即使远离现场,也能做到一目了然。如果有什么问题发生,大部分情况下很容易通过网络,而不必亲临现场,就能得到及时的处理。

  另外,企业的高层主管必须抽出相当的时间来和客户作面对面的接触,置身于客户中间,倾听客户的意见和改进建议,感受客户遇到的实际问题。只有缩短和客户的距离,才能更深入地了解客户,把握市场的微妙变化。

  要使企业成为真正的客户至上组织,领导的作用何在?

  企业的高层主管一定要在自己的日常工作中,体现自己所倡导的客户至上的经营理念。只有领导层身体力行,员工们才有可能全心全意地服务于客户。

  举例来说,思科公司和其它公司相比,就特别强调客户。这和它拥有一个自己处处把客户放在第一位的领军人物密不可分。思科公司的行政总裁钱伯斯(John Chambers)先生,是在他办公室的电话机旁,度过了世纪交替的那一刻。所谓上行下效,思科在全球各分支机构的主管在那一时刻,也都在公司值班守候。我们这样做的目的,就是为了确保使用我们产品的广大用户,能安然度过Y2K这一关。

  其实,我们对于思科自身的产品可以讲是成竹在胸,但由于我们的网络产品都是和别的产品连网使用,万一由于其它产品的原因,或某个运用软件使客户的网络陷于瘫痪,那客户的损失将不可估量。所以,我们才自上而下如此用心,协助我们的客户应付可能出现的意外。现在想来,尽管这样做对个人来说不无遗憾,但如果从客户的角度出发,我们深感这样做不但应该,而且值得。

  钱伯斯先生工作的大部分时间都花在客户身上,他那种以客为尊的行事原则,以及处处从客户角度考虑问题的管理风格,无疑是客户至上的精神能在思科落在实处的重要原因。所以讲,一个能以身作则的领导层,对于营建一个客户至上的企业至关重要。

  在管理体制上,如何将客户至上落到实处?

  企业的管理流程中,必须处处体现客户至上的原则。公司员工

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