关于网络品牌的探讨：“品牌只有一个”
时间:2007年12月25日 作者:王朝霞 点击:
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我们在这里所探讨的网络品牌是指网络虚拟环境下企业的品牌塑造，也或者说是企业如何利用互联网塑造品牌，但无论怎样，对于一个企业来说，“品牌只有一个”，不论这个企业是传统的企业还是互联网公司，互联网只是企业塑造和推广品牌的一条渠道，而不是全部或意味着另外一个品牌。“品牌只有一个”，换句话说，企业必须集中全力，充分整合线上和线下的渠道及资源的优势，去打造一个强势品牌。举两个比较极端的例子，你可能早就注意到新浪、搜狐等等门户网站在最初崛起的时候如何利用传统媒体大造声势的，你也可能现在还能感受到EBAY或者淘宝带来的一股扑天盖地的热潮，而无论你是否网民，上不上网。同样，你也可以看到越来越多的传统企业加入到互联网的行业，寻求充分利用网络的方法，像麦当劳和连邦快递，不过，麦当劳还是那个有着很多便利连锁店的充满青春和快乐的快餐店，连邦快递也没有变成技术公司，依旧是遍布全球的快递服务商，这些都符合我们所说的“品牌只有一个”的思想。 尽管网络虚拟环境中的受众或消费者与线下的受众或消费者会有种种诸如特征、喜好、消费习惯等等的区别，尽管网络似乎提供了一种更为超前的技术环境，但作为一个企业品牌的本质并不会也不应因此而发生变化。这让我们很明确，可以去商店或者直接在线购买海尔的电器，可以去麦肯锡网站下载有关专业文档，宝洁公司有很多不同的产品品牌，在宝洁的网站上我们也可以找到同样一一对应的产品品牌。而且，品牌必须始终如一的保持这种品牌的连贯性，向受众和消费者表达同样的品牌价值。 对于企业来讲，应清楚的认知互联网所带来的机遇和挑战，以便与时俱进，赢得市场竞争的优势地位。互联网作为一种新兴的技术、传播媒介和通讯手段，给企业带来了生产力的全新变革，品牌宣传和业务推广的有力
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